1.2.1 平等的传播平台

传统媒体通常由少数几家机构掌控，它们拥有专业的编辑团队、广告商的支持，以及垄断优势的传播渠道，所以它们可以决定内容的制作和传播。而当今各类新媒体平台与传统媒体的一个重要不同之处就在于其本身是不制作内容的，而只是分发流量。因此，它们鼓励平台的用户创作内容、表达自己，从而提升平台的用户活跃度；还会为优质内容倾斜流量，从而吸引更多新用户。换句话说，新媒体为每个人提供了平等的传播渠道，任何人只要有能上网的手机，甚至不需要电脑，就可以创作、发布和分享自己的内容。

以社交“种草”平台小红书为例（见图1-1），这个平台深耕国内一、二线城市及海外华人市场，用户中“90后”占绝大多数，约70%的用户为女性（男性用户增至30%），月活用户数达到2.65亿。这个活跃度已经相当高了。

小红书的注册流程非常简单，没有任何审核注册的等待时间，用户注册成功后立刻就可以发布自己的内容。这种开放性使任何人都有机会在小红书上发表自己的观点和体验，而不受地域、身份或背景的限制。

2023年，小红书因为要猛攻电商和直播领域，所以进一步降低了开直播和开薯店的门槛。现在只要你注册了小红书，0粉丝也可以直接开薯店进行带货。这等于不止降低了内容创作的门槛，还降低了内容变现的门槛。