内容提要

本书以企业的市场营销项目为依托，以工作任务为载体，将专业教育与素质教育相结合，循序渐进引导读者树立以消费者为中心的市场营销观念，并系统地学习市场营销的基础理论、岗位技能和职业素养。

本书包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。每个项目内设有导入案例、素质延伸、以知促行、知识拓展、技能训练、案例与思考、资料贴吧等栏目。作为省级精品在线开放课程的配套教材，本书提供完整的电子课件（知识点配套）、教学视频及习题参考答案等丰富的教学资源，部分优质资源在书中以二维码的形式展现。

本书既可作为应用型本科院校、高等职业院校市场营销及相关专业的教材，也可作为企业营销人员的岗位培训教材及参考书。