随着网络经济的快速发展，我们已经进入了一个全新的经济时代——数字经济时代。在数字经济时代，利用网络实施营销已经不只是一种手段，更是一种战略。企业需要对数字经济时代中人们的行为习惯，特别是消费习惯进行有效的了解；需要在网络环境下具备快速的反应能力，并采取相应的营销手段。正是基于这样的需求，本书在前两版的基础上，进行了大幅度的修改与完善，但总体上保持了第2版的三个设计原则：一是宏观与微观的平衡；二是思想与技术的结合；三是理论与实践的统一。同时，本书具有以下特色：①注重营销概念；②明确学习目标；③讲述真实企业的真实故事；④归纳章节内容；⑤凝练关键词；⑥设计了综合复习题。

本书可作为电子商务、物流管理、市场营销、企业管理、旅游管理及其他商科专业的学生学习网络营销理论及应用的教材，也可作为具有一定实践经验的MBA、MPA、高级管理人员，以及网络营销从业人员学习与掌握网络营销理论和技术的入门读物。

图书在版编目（CIP）数据

网络营销/杨路明等编著.—3版.—北京：机械工业出版社，2024.3

高等院校市场营销系列教材

ISBN 978-7-111-74999-8

Ⅰ.①网…　Ⅱ.①杨…　Ⅲ.①网络营销—高等学校—教材　Ⅳ.①F713.365.2

中国国家版本馆CIP数据核字（2024）第040404号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码100037）

策划编辑：张有利　　　　　责任编辑：张有利　李晓敏

责任校对：郑　婕　李　杉　责任印制：任维东

河北鹏盛贤印刷有限公司印刷

2024年4月第3版第1次印刷

185mm×260mm·20印张·491千字

标准书号：ISBN 978-7-111-74999-8

定价：59.00元

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