二、研究方法

本书采用情景实验法，旨在模拟实验情景，设计广告披露刺激物，通过问卷调查收集实验数据，以量化验证研究假设。本书将通过调查收集消费者对软文原生广告披露的态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的数据，再通过统计分析，揭示软文原生广告披露对这些因变量的影响、中介机制和调节效应。

首先，本书将揭示软文原生广告披露对消费者态度和行为的影响。具体而言，通过方差分析，探讨主动披露和被动披露对广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响程度，得出针对不同披露方式的具体建议，以优化广告策略，增强消费者的积极反应。

其次，本书将关注赞助透明度和感知欺骗两个中介变量的作用。赞助透明度反映了消费者对广告内容和赞助关系的感知程度，感知欺骗则反映了消费者对广告披露的不满和对广告目的的误解程度。通过中介分析，探讨赞助透明度和感知欺骗在软文原生广告披露与因变量之间的中介关系，进一步探讨原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响机制。

最后，本书将探讨说服知识水平在软文原生广告披露与因变量之间的调节作用。说服知识水平体现出消费者对广告和营销手段的了解程度。通

过交互效应分析，探究说服知识水平在软文原生广告披露与因变量之间的调节效应，以了解消费者个体差异对披露效果的影响。