第三节 研究内容和研究框架

一、研究内容

本书将运用实验方法，以软文原生广告为研究对象，通过实验设计来操控不同的广告披露方式（主动披露和被动披露），即设计详细具体的披露形式，收集参与者的反应数据。

首先，本书将重点关注广告披露对广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响。具体而言，本书假设主动披露可能正向影响消费者态度和行为意向，而被动披露可能产生负向的影响。

其次，本书引入赞助透明度和感知欺骗作为中介变量，深入研究广告披露与因变量之间的关系机制。本书假设主动披露将可能提高赞助透明度，降低消费者的感知欺骗，进而正向影响消费者的态度与行为意向；而被动披露可能降低赞助透明度，增加消费者的感知欺骗，进而负向影响消费者的态度与行为意向。

最后，本书将探讨说服知识水平在软文原生广告披露与因变量之间的调节作用。本书假设说服知识水平将增强主动披露对因变量的正向影响，表明了消费者对披露的理解和接受，而说服知识水平将强化被动披露对因变量的负向影响，表明消费者对被动披露的抵触和怀疑。

本书通过实验设计和数据分析，期望得出关于软文原生广告披露的重要结论和实用建议，为广告从业者和决策者提供指导，帮助广告从业者和决策者更好地理解广告披露对消费者态度和行为意向的影响，以便他们能够优化广告策略。同时，本书还将为学术界提供有关软文原生广告披露的新见解，丰富相关理论和研究领域，为未来的研究提供一些值得深入探讨的方向。