前言
党的二十大以来，国家经济布局逐步优化，产业结构稳步调整，生态经济、环保经济、文化经济等新的经济增长点不断涌现，国家经济取得新一轮飞速发展。今天的中国已经成为世界第二大经济体、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国，对世界经济增长贡献率连续多年高比例增长。此外，中国拥有世界规模最大的中等收入群体，消费结构升级正在加速，释放新型消费巨大动能。这些成就为营销领域的应用和发展提供了千载难逢的机会。在大数据、“互联网+”、人工智能技术及其驱动的产业高速发展的背景下，新观念、新技术、新方法和新思维等必然融入营销领域，丰富营销理论体系，创新营销实践，培养高素质、应用型营销人才，为高等教育提出了新的要求。
在这样的时代背景下，本教材编写团队根据专业教学改革与人才培养的新要求，着力开发符合“互联网+”时代特征的、实用性强的理实一体化营销策划教材，着力开发一套与课程思政紧密结合的营销策划教材，以更好地达到国家营销策划人才培养要求。
1.教材编写理念
教材主要面向应用型本科院校及高职高专院校财经商贸类专业学生，以培养高素质、应用型营销策划人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，体现出“立足应用型教育、注重课程思政、彰显理实一体、尽显能力导向”的编写特点。教材设计既符合社会需求，立足应用型本科院校和高职高专院校财经商贸类专业的学生教育，又符合教学特点，突出对学生实践技能、综合素质的培养。教材编写在系统的理论框架的基础之上，大量地引用了教学案例、知识拓展和多角度营销策划视角，加强对营销策划教学的情景训练。教材内容选择既注重理论的系统性、思政性、科学性，特别是将课程思政元素贯穿教材始终，又注意突出营销策划实务，突出对学生职业技能的训练，以大量简单可行、实用性强的案例分析与实训项目应用于学生实践教学。教材编写充分体现课程思政导向，教材体例、教材内容、课后练习充分体现思政元素，注重培养学生良好的道德品质，促进学生在专业学习的过程中养成良好的思想品德。
2.教材内容设计
在教材体例设计上，教材在每章的开篇通过典型的【导入案例】，引导学生对所学内容有个初步的思考，带着问题进入学习；在各章的理论知识和实务实训中穿插【实例】和【策划视角】，帮助学生更好地理解该部分内容和拓展学生的知识面，培养学生的学习能力和实践能力；在每章理论与实务学习内容后，安排【知识训练】帮助学生进一步牢固掌握营销策划相关知识，检验学生的学习效果；每章安排【能力素质训练】，通过案例分析与实训项目，锻炼和提高学生的思辨能力和应用分析能力，帮助学生深化营销策划实务操作、提升营销策划实践技能。每章内容不管是学习目标、能力素质目标的制定，还是教材内容的编写、案例的引入，或是课后知识技能训练的编排，全部贯穿和融入了思政元素。
教材设计体例新颖、内容简洁、案例丰富，实践特色明显，并将企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容，从而在较成熟的营销策划学框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系。
3.教材特色体现
（1）目标导向明确。教材建立在塑造培养高素质应用型人才和技术技能人才为目标的教育理念基础之上，以高素质、应用型人才的社会需求为导向，注重学生的思想品德提升和综合素质提高，从写作指导思想到内容筛选、编排，从体例设计到每一章节构架，从撰写方式到表述方法，都以营销策划实务能力为出发点。
（2）突出能力培养。依据高素质、应用型人才培养的需要以及学生学习的能力和兴趣等，以理论联系实际为原则，突出学生职业核心能力的培养，将知识、能力和素质等要素贯穿和融合到具体的教学环节中。
（3）强化创新意识和创新思维。教材提倡使用经典案例和最新案例，增加了互联网时代新型的营销专题策划，加入了拓展性知识、策划视角等专栏，加强了对学生营销策划技巧和创意的培养，力求教材形式多样、创意无限，有利于学生创新创业能力的培养。
（4）突出思政元素，培养学生综合素质。教材编写充分体现课程思政导向，教材体例、教材内容、课后练习充分体现和融合思政元素，注重培养学生良好的道德品质，促进学生在专业学习的过程中养成良好的思想品德。
教材由宜宾学院刘伟教授担任主编，负责设计全书结构和大纲，负责全书的总纂、统稿并最终修改定稿。李斌、周晓、罗强、高丽丽老师担任副主编，协助主编审核教材内容。各章写作分工如下：前言，刘伟；第1章，刘伟、郝丽哲；第2章，张露；第3章，罗强；第4章，谢婷；第5章，吴蓉；第6章，李斌、冯子芸；第7章，周燕珍；第8、10章，高丽丽；第9章，杨岚；第11、12章，周晓、刘伟；第13章，罗晓岚；李娟、曹思奇、陈勇负责部分企业案例收集与开发。在此对参与编写的宜宾学院李斌、谢婷、郝丽哲、周燕珍、杨岚、冯子芸、李娟老师，宜宾工业学院罗强老师，西华大学张露老师，宜宾职业技术学院周晓、高丽丽、吴蓉、罗晓岚老师，宜宾五粮液集团公司战略发展部曹思奇女士及宜宾丽雅城市建设发展有限公司陈勇先生的辛勤付出表示感谢。
教材编写借鉴了很多学者的观点和研究成果，在此对为营销策划理论做出贡献的学者和专家表示感谢！此外，书中难免存在不足之处，恳请专家学者和企业界的朋友批评指正。
刘伟
2023年10月