第一章 绪论

马克思指出：“社会关系和生产力密切相关。随着新生产力的获得，人们改变自己的生产方式，随着生产方式即保证自己生活的方式的改变，人们也就会改变自己的一切社会关系。”马克思、恩格斯非常重视对社会关系中“现实的人”的研究，马克思、恩格斯都曾专门开展针对工人阶级的调查研究。恩格斯在调查研究的基础上撰写了《英国工人阶级的状况》一书，他在书中大量地使用数据对英国工人阶级的生活状况进行分析，揭露资本家对工人的盘剥和奴役，号召工人阶级为自己的解放而斗争。马克思、恩格斯在开展理论研究过程中非常重视调查研究和对数据的运用，他们将调研数据进行详细分析后进行理论升华，用以帮助理论研究工作。马克思、恩格斯也是在调查研究和数据分析的基础上进行理论研究和理论创新的杰出代表。马克思在《资本论》中通过详细的数据分析论证了剩余价值理论，数据分析是马克思主义唯物辩证法理论创新的重要源泉，是马克思主义政治经济学的理论基石之一。由此可见，数据和数据分析在马克思主义实践创新和理论创新中具有重要作用。

恩格斯指出：“随着自然科学领域中每一个划时代的发现，唯物主义也必然要改变自己的形式。”进入21世纪以来，互联网技术、新能源技术、生物技术、人工智能、大数据技术、物联网技术、通信技术等高新技术的快速发展深刻改变了人们的生活方式，其中作为高新技术集大成者的手机已成为深刻影响人们生活方式、交往方式的工具。通过移动互联网购物，青年可以解决衣食住行等基本生存问题，也可以解决社会交往等问题，还可以满足娱乐消费等需求。阿里巴巴、京东等公司通过分析青年的消费数据可以对其进行精准画像，如性别、身高、体重、爱好、教育背景、消费习惯、社会关系，等等。这些电商巨头对青年进行精准画像的背后都是基于大数据技术的精准统计和精准计算。

2017年，阿里巴巴发布《中国空巢青年图鉴》，并指出2017年中国有5000万“空巢青年”，这是国内第一个依据青年消费大数据对青年消费者进行精准画像的报告。从2013年开始，以大数据技术对消费者进行精准画像，有针对性地对消费者开展营销活动，成为国内外各互联网巨头投入巨资研发大数据技术的强大动力之一。大数据是什么？亚马逊（Amazon）、谷歌（Google）、推特（Twitter）、脸书（Facebook）、阿里巴巴、京东、抖音、美团、百度等公司为什么投入巨资研发大数据相关技术？中国、美国、日本、英国、法国等经济大国为什么对大数据技术如此重视，纷纷出台大数据技术发展战略？大数据给新时代的大学生思想政治教育工作带来哪些挑战？高校思想政治教育工作者该如何应对？本书将对以上问题做详细解答，并探讨大数据给高校思想政治教育工作带来的机遇与挑战，探索大数据赋能精准思政的可能性、可行性与具体路径。