1.1.1 常见的网店平台

目前，网店平台有很多，根据其经营性质的不同可以划分为不同类型，如B2B、B2C和C2C等。国内主流的网店平台包括淘宝网、天猫、京东和拼多多等，其中淘宝网和天猫都属于阿里巴巴集团创办的网店平台。个人用户适合在淘宝网、拼多多、抖音小店等支持C2C的平台开设网店，企业用户可以选择在天猫、京东等B2C平台开设网店。

网店平台上的店铺类型大体可分为个人店铺和企业店铺两种。个人店铺一般有个人店和个体工商户等两种类型，申请开设个人店一般通过实名认证即可，申请开设个体工商户还需要提交营业执照。企业店铺一般有旗舰店、专卖店、专营店和普通企业店等类型，申请开设普通企业店需要提交主体资质，申请开设其他三种店铺一般需要提交主体资质和品牌资质。

在网店平台上开店，一般都需要交纳一定的保证金，其他的费用还可能有技术服务费、交易服务费等。

1. 淘宝网

淘宝网成立于2003年5月，由阿里巴巴集团投资创办。随着规模的扩大和用户数量的增加，淘宝网从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖、直播等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。

由于淘宝网开店具有门槛低、资金投入少的特点，很多个人创业者选择在该平台开店。为了使广大读者能够实践操作，本书主要以淘宝网为例来介绍网店运营。

2. 天猫

天猫商城（简称“天猫”）原名淘宝商城，是中国最大的B2C购物网站。天猫在2012年1月与淘宝网分离，属于开放性的平台，主要由第三方商家入驻。天猫店铺主要有旗舰店、专卖店和专营店等三种类型。

（1）旗舰店：商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或获得权利人的授权，入驻天猫开设的店铺。旗舰店只能经营一个品牌（多品牌为邀约入驻），需要提供品牌商直接出具的独占授权书。

（2）专卖店：商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。专卖店只能经营一个品牌（多品牌为邀约入驻），需要品牌商直接授权。

（3）专营店：经营天猫同一经营大类下两个及以上他人授权或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。专营店需要经营至少两个品牌，需要获得品牌商的授权。

天猫的入驻门槛较高，除了要求商家具备相关资质外，天猫还会对商家的运营能力进行考核，评估商家和品牌的实力是否能够开店，并且要求商家交纳店铺保证金、软件服务费等费用。

3. 京东

京东于2004年1月正式涉足电商领域，是B2C电子商务平台、自营式电子商务企业。2010年12月，京东开放平台正式运营，开始接受第三方商家入驻，京东企业店也包括旗舰店、专卖店和专营店等三种类型，与天猫大体相同。2023年1月1日起，京东开始接受个人和新注册的个体工商户入驻开店。京东的业务涉及零售、科技、物流、健康、保险、产业发展等领域。

4. 拼多多

拼多多成立于2015年4月，是专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以低廉的价格购买商品。货源充足、希望通过让利实现多销的卖家可考虑在拼多多上开店。

5. 抖音小店

抖音是短视频社区平台，于2016年9月上线。抖音小店（简称“抖店”）是抖音为电商卖家提供的“一站式”经营平台。卖家抖音账号与抖音小店能进行一对一的绑定，方便运营管理。抖音小店开设门槛较低，自2023年3月1日起，个人提供符合要求的身份证明并通过实名认证即可注册成为抖音小店商家。