前言

“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”是我国现代化产业体系建设的重要目标，同时也是党的二十大报告中提出的建设现代化产业体系的重要任务。电子商务（简称“电商”）作为数字经济的主要代表之一，其市场正在不断发展壮大，与此同时市场中商品同质化现象加剧，这给消费者网购和商家竞争带来了较大的挑战。在此背景下，电商视觉营销便显得尤为重要。一套出色的视觉营销方案，不仅能够凸显商品的独特之处，使其在同类商品中脱颖而出，还能强化消费者的记忆点，激发消费者的购买欲望，并延长其在店铺的停留时间，增加消费者购买商品的概率。

针对电商视觉营销领域的发展，以及高等院校教育教学需求的变化，我们在传统的电商视觉营销的基础上进行了全新的内容设计。在传统的平面设计基础上，新增了移动端视觉设计和电商短视频视觉营销的内容，与此同时，本书使用Photoshop2020进行案例实践的相关操作内容，并提供了课堂实训和课后练习，以有助于提高读者的设计素养。

本书内容

本书从电商视觉营销的角度出发，全面系统地介绍了电商视觉营销的基础知识和实际应用方法，旨在帮助相关从业人员不断提高电商视觉营销的能力。本书共7章，可分为3个部分展开学习，各部分的具体内容介绍如下。

第1部分（第1章）：主要介绍电商视觉营销的基础知识，包括电商视觉营销的概念、数据指标、价值、基本要求，以及电商视觉营销的内容构成和一般流程，旨在帮助读者分析不同店铺的视觉营销的特点。

第2部分（第2章～第6章）：主要介绍电商视觉营销设计的具体实践，其中包括品牌视觉营销设计、商品拍摄与图片美化、商品主图视觉营销设计、店铺首页视觉营销设计、商品详情页视觉营销设计、广告与活动视觉营销设计等内容。通过这几章的学习，读者可以熟悉电商视觉营销的主要应用范围和操作方法，从而快速掌握电商视觉营销的实战技巧。

第3部分（第7章）：主要介绍基于短视频的电商视觉营销，包括短视频的特征与优势、短视频的视觉营销价值，并从主图短视频和详情页短视频两个方面，介绍其内容选择、制作规范和制作方法，旨在帮助读者掌握电商短视频的视觉营销知识。

本书特色

本书作为电商视觉营销的学习教材，与目前市场上的其他同类教材相比，具有以下特点。

（1）思路清晰，知识全面。本书从电商视觉营销的宏观角度出发，知识结构分布合理，内容循序渐进、层层深入，可以使读者对电商视觉营销的内容、价值、应用等方面进行全面了解。

（2）案例丰富。本书每章的章首页后均有“案例展示”板块，可以引导读者学习，并且在正文知识讲解的过程中穿插了对应的图示和案例，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解并掌握相关知识。

（3）理论与实践相结合。本书在讲解理论知识的同时，以课堂实训的形式来加强读者对知识的理解与掌握。此外，书中还设计了“课后练习”板块，以帮助读者更好地进行知识的巩固和应用。

（4）能力与素养提升。本书设置有“知识补充”“经验之谈”“职业素养”小栏目，用以补充与书中所讲内容相关的知识、经验和设计素养，既可以帮助读者更好地总结和消化知识，又能拓宽读者的知识面。

学时安排

本书作为教材使用时，课堂教学建议安排30学时，实训教学建议安排18学时。各章主要内容和学时安排如表1所示，教师可以根据实际情况进行调整。

教学资源

为了方便教学，我们为使用本书的教师提供了丰富的教学资源，包括教学大纲、电子教案、题库软件、PPT课件、素材文件、效果文件。如有需要，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）搜索本书书名或书号获取相关教学资源。

本书教学资源及数量如表2所示。

为了帮助读者更好地使用本书，本书编者为书中的案例录制了配套的微课视频。读者可以通过扫描书中的二维码观看微课视频，这些微课视频资源可以帮助读者更加直观地学习相关操作。

本书微课视频的名称及二维码所在页码如表3所示。

本书编者

本书由王兆阳、陈玉、涂雯倩担任主编，白玫、杨璐璐、李晓琳担任副主编。在本书编写过程中，河南锦鲤文化传播有限公司提供了大量的案例素材和参考资料，并深度参与本书的编写和审校工作，编者在此表示诚挚感谢！由于作者知识水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者

2024年6月