1.1.1 电商视觉营销的概念

了解电商视觉营销，应先分别了解视觉和营销这两个概念。

视觉是人的第一感觉，是人们获取外界信息的主要途径。人们对物体的大小、颜色等的感知都可以依靠视觉来获取。从电商心理学的角度来看，有效的视觉刺激可以引起消费者对商品和品牌的高度关注，加深他们对商品和品牌的印象，进而使其对商品和品牌形成特殊的联想。

营销是推广和销售商品或服务的系统性过程，涉及市场调查、策略制定、广告推广等环节，其核心在于深入了解目标群体的需求，通过创新的营销手段，满足这些需求，进而创造价值、获取利润。

因此，电商视觉营销可以被理解为通过影响人们的视觉感受来达到营销目的的方式，其中视觉是手段，营销是目的，视觉以营销为出发点，营销则通过视觉来实现，两者是相辅相成的关系。

电商视觉营销不仅是一种营销方式，也是一个营销过程。商品卖点、商品信息、品牌信息、服务信息等因素都可以影响消费者决策，而这些信息又可以通过视觉传达给消费者，从而提高商品点击率、转化率，最终增加利润，甚至提升品牌形象。电商视觉营销主要通过色彩、文字、图像、视频等视觉元素，展现商品信息、服务信息、促销信息、商品分类等消费者能够看到的视觉化信息，从而打造出视觉营销“磁场”效果，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的，如图1-1所示。

图1-2所示的苹果广告图，首先营造了一个阳光、清新、自然的视觉空间，对商品的生长环境进行了视觉表现和传达，同时还通过“长武苹果”“来自海拔1200米的自然馈赠”文案来展示商品卖点，不仅体现了商品的特点和优势，还带给消费者该商品产地优质、天然生长的印象，能够有效激发消费者的购买欲望，最终达到销售商品的目的。