第4章 关于打造个人品牌的三个建议

我遇到过一位学员，她是个非常努力的人，在某个短视频平台做自媒体，在做到拥有几十万粉丝之前，她摸索了近1年时间寻找适合自己的赛道和风格。

幸运的是，她找对了平台，也找到了自身的差异化优势，正好赶上平台的红利期，一年多点儿的时间就做到了几十万粉丝，也因此正式走上了个人品牌之路。

很多新手没有她这样的商业天赋与运气，最终的结果往往不是特别如意，一时也很难找到属于自己的路，在这里，我给大家提三个建议，帮你正确开启打造个人品牌之路，每一个建议都货真价实。

破除心理障碍，人人都能打造个人品牌

首先，我们要突破一个心理障碍，就是认为自己不行，不能打造个人品牌。要换一个信念系统，告诉自己：人人都能打造个人品牌，我也一定可以。

这样你的个人品牌之路才能持续进阶。

有一次我指导一位学员做产品发售，她是第一次发售付费产品，连续问了我好几个问题。其实，我知道这些问题她不是不知道答案，而是出于恐惧心理，害怕万一产品推出去反响不好，她害怕的是没有人报名的后果。

于是，我顺着她的提问，逐一解决完她的问题后，再次确定地跟她说：“去做吧，我相信你，没有问题的。”这些都结束后，她变得信心满满起来。但我清楚，后期执行的过程中，她仍然会遇到间歇性的恐惧。这些都是她需要突破的。

我还指导过一位学员，他一直想做一名知识类主播，却因为内心的恐惧，迟迟不敢直播。我私下催了他若干次，他都一直找各种借口推迟，最后我实在没办法了，便直接强行逼迫他三天之后一定要开播。

他的首场直播连续播了两个小时，直播间反响也很不错，他的语言风趣幽默，赢得了不少观众的喜爱。

后来他复盘说，直播也没有那么可怕，开播后半小时整个人就放松下来了，当克服了心理的障碍，直播这件事就变得简单了。

很多人之所以一直不敢打造个人品牌，就是因为各种各样的恐惧，既担心这个，又担心那个，原本可以做出很好的成绩，结果因为各种担心停滞不前，最后导致自己后悔不已。

要想把个人品牌打造好，就要克服内心的重重障碍，当你克服了这些障碍，在个人品牌打造之路上就已经前进了一大步。

找准定位，构建自己的商业闭环

打造个人品牌，第一步就是要找准定位，关于定位我会在第二章重点进行阐述。

精准定位，对于构建整个商业闭环是至关重要的。

那到底什么才是商业闭环？

商业闭环，简单来说，就是围绕客户的消费需求，能够提供服务客户的一系列产品，从而构成的商业模式。

在打造个人品牌上，就是你要有前端、中端，乃至高端的产品矩阵，能够满足用户不断进阶的需求。

我在指导学员打造个人品牌时，就会考虑到学员的产品矩阵，帮助他们构建自己的商业闭环。从整个商业闭环，让学员看清楚自己所处的阶段，每个阶段要做好的产品，让学员知道究竟应该怎么做。

很多新手在打造个人品牌时，在构建商业闭环上做得不是特别好。他们认为打造个人品牌就是做几个产品变现，不太会考虑产品之间的关联性，以及产品在整个商业闭环中的位置。

新手与高手的差别就在于，新手关注的是变现本身，而高手关注的是设计的产品在整个商业闭环中的影响。

我在刚开始打造自己的个人品牌时，也是只考虑做产品变现，导致当时虽然做了不少产品，但产品之间的依存关系很弱。现在回过头再看当初的产品设置，深深感到那时自己的商业认知水平很低，我也因此走了不少弯路。

在打造个人品牌这条路上，少走弯路就是最快的路。而找准定位，构建好商业闭环，就是少走弯路。

掌握打造个人品牌背后的底层逻辑

我一直都认为，只有认识到做一件事情的本质，才能取得重大突破。如果理解得很浅，即使学了很多的知识，也很难真正到达一个高度。

我很喜欢一句话：没有经过深刻理解的事业，赚的都是辛苦钱。

每一个致力于打造个人品牌的人，都要掌握其背后的底层逻辑，才能把个人品牌事业做得更加出色。

打造个人品牌背后的底层逻辑，我总结为三个关键点。

打造个人品牌就是定义你自己

打造个人品牌是需要定义的，不定义它，就很难做好它。

我曾经这样定义自己：

我是一个终身写作、终身修行的人，

我是一个长期主义深度践行者，

我是一个每年都要出版一本书的商业IP，

我是一个长期吃素、不饮酒的人，

我是一个每天要输出2000字以上的人，

我是一个每天要打坐禅修、深度思考的人，

我是一个持续做高价产品、持续超越自我的人，

我是一个做平台持续深度影响他人的人，

……

你怎么定义自己，就会成为什么样的自己，如果你从来不定义自己，那就很难真正做出理想的自己。

我奉行的做事原则是：取法乎上。用我的话来说，就是：站在更高层面定义自己。

正因为此，我才能把个人品牌这件事做得足够好。

打造个人品牌就是定义你自己，只有站在更高层面定义你自己，才能打开你的内在空间，把个人品牌越做越好。

打造个人品牌就是成为你自己

有一次我去广州给一位学员做的“创业营”项目做了一天的个人商业IP密训分享，当时我就讲了一个观点：每个人都是独一无二的个体，你要认识自己，找到自己，并且成为自己。只有成为你自己，你才能真正打造出自己的个人品牌。

我们很多时候都被教育要成为别人，唯独没有认识自己，找到自己，成为自己。

我在个人品牌打造的过程中，曾经走过一段复制和模仿之路，后来发现：复制和模仿永远无法超越别人，更永远无法超越自己。

有了这个深刻领悟之后，我开始寻找自己的特色，重新定义自己，最终找到了自己的超级思想：终身写作，终身修行，长期主义。

后来，我把这三个核心理念都写成了书，做超级思想的长期传播，现在我成了我自己，也做出了自己独一无二的特色。

打造个人品牌就是成为你自己，你不需要成为别人，只需要成为自己就好，因为别人都有人做了，而你要活出自己的人生版本。

打造个人品牌就是一场人生修行

这几年，我谈得最多的话题就是“修行”，就是因为我深深感到修行的众多益处。

打造个人品牌，就像稻盛和夫说的，就是：提升心性，磨炼灵魂。

这就是在修行层面打磨自己，就是在教你做生命修行。

什么是修行？

我以为，修行就是修炼你的内心，提升你的心性，磨炼你的心智，修正你的行为。

修行使我的内在发生了巨大的改变，生命一次又一次觉醒，所以我才有了几次大的改变。

生命真正的改变，一定来自起心动念，起心动念没有改变，外在不可能发生任何改变。

打造个人品牌时，很多人的关注点一直在赚钱和变现上，他们没有改变自己的内在观念，导致外在的显性结果就没有多大改变。

如果每个人都能深刻理解这一点，那你所有的修行和付出，都会回流到你身上，成为你前行路上永久的驱动力。

如果你刚开始打造个人品牌，以上三个建议，认真阅读和理解，可以帮你更好打造个人品牌，少走很多弯路。