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传统文化与营销思想

君子爱财，取之有道

“君子爱财，取之有道”出自《增广贤文》，意思是有才、有仁德的人也喜爱钱财，但有才、有仁德的人只要正道得到的财物，不要不义之财。

在中华传统文化中，对财富及仁义有着辩证的认识。“仁义”在儒家思想中虽然头等重要，但是儒家并不反对对“利”的追求，认为“义”和“利”并不冲突，只是对“利”的获取应该符合“义”的原则。《论语》中孔子说：“富与贵，是人之所欲也；不以其道得之，不处也。贫与贱，是人之所恶也；不以其道得之，不去也。”孔子认为获取“富与贵”（即利益）是人人都想要的，但利益的取得一定要有道义，违反道义地去获取利益是不可以的，所以儒家认为一定要在遵守道义的情况下去获取利益。《论语》中还有许多关于义与利的论述，如“不义而富且贵，于我如浮云”,“富而可求也，虽执鞭之士，吾亦为之”等，这些都不是对“利”的排斥，而只是主张先义后利，强调“义利并生”，强调经济生活的道德原则，认为集体利益高于个人利益，精神价值重于物质价值。

思考：结合上述资料，谈谈古人的义利观。

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