什么是“新闻炒作”
何谓“新闻炒作”？“新闻炒作”是我们通俗的称呼，在正规的营销教材中，就是“新闻策划”、“公关策划”。
新闻策划是按照新闻规律，结合个人品牌和商业品牌的需要，通过新闻媒介树立品牌形象和品牌个性，实现改变消费习惯，创造消费需求，营造良好的外部发展环境等营销目标的、相对独立的营销沟通手段。对新闻炒作的简要叙述如下：
- 它和广告、促销、公关、人员推销一样，是一种营销手段。
- 它是一种独立的营销手段。当然，和其他营销手段一样，它是相对独立的。
- 它的目标是树立企业、产品形象，改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境。
- 它的实现途径是新闻媒介。
- 它遵循的规律是新闻的规律。学习和应用它，要符合新闻学和传播学的规律。
- 它的策划和创作的方向与指南，是企业的实际需要。要符合企业发展的战略、市场目标、市场战略和战术。
它与企业宣传有共同之处，都兼有教育与诱导的功能，是舆论工具的一种。但企业宣传更着眼于企业自身，而新闻策划则更多地着眼于企业之外，并且与营销目标紧密结合，因此新闻策划更为纵深、丰满、更多地体现策划的成分。
它与广告也有共同之处，都是企业品牌战略手段，但诚如前述，两者的基本特征、任务、目的、运作规律，均有不同，因此也有着本质的区别。过去一直把新闻宣传按照广告来看待，使新闻策划踏入了误区，也滋长了“有偿新闻”的不正之风。
与公共关系相比，企业新闻策划更多地借助于新闻媒介传播，公共关系所要协调的则包括政府、团体、金融机构等各个方面，手段也更丰富多样。
总之，它与这几种手段相互区别、相互补充，结合得好，能达到优势互补、相得益彰的效果。
下面，用表1-1来做一些直观的比较。
表1-1 新闻策划与广告、促销、公关的比较
