1.1 认识海报

海报这一名称，最早起源于上海。旧时，海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招贴。上海人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。所以人们把具有剧目演出信息的宣传性的招徕顾客的张贴物，叫做“海报”。

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间吸引人们的目光，让人获得瞬间的视觉刺激，这就要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

随着时代与科技的发展，人们不再满足于在实体店消费获得的服务。为此，网店涌入买家的视线，电商海报也成为了网店经营者的一种营销手段。电商海报是指被用在购物网站中，具有宣传和导航作用的宣传广告，图1-1所示为双十一淘宝促销电商海报。

影响电商海报设计的因素有很多，因此设计者在制作电商海报时，要了解商家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以新颖的构思、短而生动的标题和广告语、具有个性的表现形式，展现电商海报广告的远视性和艺术性。