4.3.3 消费观念和预期

消费观念改变会导致消费者行为的改变。对于具有相同收入的人来说，消费观念的不同，不仅导致他们的消费结构不同，而且导致他们消费的数量不同。例如，众所周知，农村居民和城市居民的消费结构和数量不同，其中的一个重要原因是农村人和城市人的消费观念不同。

当消费者对未来的预期发生改变时，其消费行为也会发生改变。通常条件下，消费者对未来自身收入水平的预期是影响其消费行为的最主要因素。当消费者预期未来收入下降时，出于防御性动机，在当期就会减少消费。这一点得到了实证研究的支持，例如齐天翔（2000）发现“中国经济转轨过程形成的经济上的不确定性是影响居民储蓄动机的主要根源”，赵晓英和曾令华等（2007）发现“经济转轨时期城镇居民面临的不确定性增加是导致居民消费需求不足、储蓄增长过快的重要原因”。

当资产收益率发生明显变动时，消费者的消费行为也会受到影响。贺菊煌（2001）研究表明，经济增长率为正的条件下，资产收益率的变动对储蓄率具有正的影响。这意味着，当资产收益率增加时，储蓄率上升，消费减少。