前言
“今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远”。
——金山网络CEO傅盛
的确，如今中国的“三农”已经被互联网所包围，并且迸发出勃勃生机。电子商务不仅释放了农村购买力，让农民“想得到，买得到”；同时也让农村的优质农产品走向世界，不断拓展新经济的版图。
一直以来，中国农村发展滞后于城市，这点在电子商务领域表现得尤为突出。当农村遇到电子商务，会擦出怎样的火花？中国江苏睢宁——被电子商务改变的村庄，很好地给出了答案，电子商务让睢宁经济产生了质的飞跃。正所谓“星星之火，可以燎原”，农村电商发展迅速，已经成为推动农村产业兴旺的主力军，以及乡村振兴的新引擎。随着政策就位、市场成熟、数字技术发展以及大量人才返乡，农村电商迈入“天时、地利、人和”的历史机遇期，迎来全面井喷的“黄金时代”。
2014年下半年以来，农村电商得到各界的空前关注。2014年、2015年、2016年中央一号文件都提到要推进农村电商发展，并给出了具体要求与举措。2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文件更是指出，“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。”
阿里巴巴在上市之初就提出把农村电商作为未来的重点发展方向之一，并于2014年10月启动了直指农村电商的“千县万村”计划。截至2018年3月，阿里巴巴农村淘宝已经覆盖国内29个省市自治区（除西藏和上海），700个县，其中包括178个国家级贫困县和147个省级贫困县。京东也加速了在农村市场的渠道下沉，设立县级服务中心与京东服务帮服务站，并在2017年4月10日宣布，“未来5年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店。”这些电商平台在农村展开的战略布局，为农村电商提供了一个良好的时机。国家各项政策的不断出台，也为农村电商的发展明确了路径。
同时，工商资本的纷纷下乡，使得农业成为大受欢迎的投资领域，传统农业也在政策的助推下经历一场新的变革。发展农村电商，改变的不只是消费端，还会对传统的生产方式、销售方式、消费方式产生巨大的影响，催生农村产业链的整体变革。未来一段时期，农村电商一定会成为推动中国经济增长的新动力。
农村电商服务体系日趋完善，电商服务体系化助力了农村电商的发展。从最初的交易服务、营销服务、物流服务，到后来的培训服务、摄影服务、IT服务、电商园区，再到现在的法律服务、会计服务、知识产权服务和融资服务等，无不助推着农村电商迈向一个又一个新高度。
以电子商务为抓手，赋予创新发展能力，营造生态，建立新的农村商业模式；利用电商平台，销售本地特色，建立可持续发展的农村商业模式；通过电商让农村脱贫，实现既可以输血，还可以造血，这是农村电商的三大主要功能。在互联网时代，农村电商既是“风口”，也是“浪尖”，农村电商的发展也存在一些突出的短板，比如，金融问题、物流问题、人才问题、农产品的标准化问题等制约着农村电商的发展。对于当前的农村电商来说，唯有突破这些瓶颈，才能尽快在农村电商发展的现阶段取得突破，通过“质的变化”，迎接一个乡村新时代的到来。
事物发展的过程中，问题的出现是必然的，也是事物发展的内生动力所在。当前，农村电商的发展虽然遇到了问题，但农村电商的普惠价值让越来越多的农民受益，具体表现为：第一，提供普惠服务，节省消费支出；第二，让技术和商业进入农村，孵化大批创业者；第三，带动小农经济产业化，创造大量就业机会；第四，有助于减少贫困。本书从中央最新文件的精神出发，结合作者多年在涉农电商领域的大量研究与深入思考，全面而详细地介绍了农村电商、农产品电商、农资电商、农业电商、淘宝村、县域电商、电商扶贫、民宿电商等内容，对我国农村电商的种种业态、典型模式和突出问题等进行了详尽描述与深入剖析，并提供了有效且可行的建议对策及实施方案。
本书在撰写的过程中得到了中国电子商务协会张会生理事长、陆春阳副理事长，义乌市创新研究院黄卫勇院长，浙江赶街电子商务有限公司潘东明、陈亮先生，阿里研究院盛振中研究员，中国电子商务研究中心曹磊主任、张周平研究员的大力支持与指导。在撰写的过程中还参考了一些资料，有的资料因为难以找到出处，故难以标注出来，在此一并表示感谢。
因为写作的周期以及本人的认识深度等诸多因素，本书中的一些观点思考较为浅显，缺乏足够的深度，希望读者能够在阅读的过程中不吝赐教，也希望各位读者能够与我加强交流，共同为奋战在农村电商一线的政府部门、协会、企业的工作人员及新农人等提供真知灼见，共同为我国的乡村振兴奉献微薄之力。
本书得到了多项基金支持，系浙江省软科学重点研究课题《经济新常态下浙江省县域电子商务发展的路径、模式与对策研究》（项目编号：2016C25006）、浙江省基础公益研究课题《区块链技术在农村电商中的应用研究》（项目编号：LGN18F020001）、江苏省职业教育教学改革研究课题《区域职业教育服务江苏农村电商发展的研究与实践》（项目编号：ZZD2）成果。
王慧，2018年3月于杭州