一、了解SEO的规则与误区

SEO的全称是Search Engine Optimization，即搜索引擎优化，它是一种利用搜索引擎的搜索规则，来提高目标网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。其中，所谓“搜索引擎优化”是使网站更适合搜索引擎的索引规则，使网站在行业内占据领先地位，获得品牌收益，从搜索引擎中获得更多的免费流量，这对促进营销无疑是有利的。

每一个搜索引擎都有自己的规则，如果能够依据这些规则进行SEO，就会使营销工作变得简易而高效。那么，SEO有哪些规则呢？

1．优化网页的title（标题）部分

网页的title，即标题，是每次搜索引擎优化的重点。其中，标题与关键字的符合度越高越好，因而需要对网页的标题部分进行优化。实践证明，长尾关键词更加有利于被搜索引擎搜索到，从而提高网站流量。长尾关键词，顾名思义，就是整个关键词比较长，通常由2～3个词语组成，它不仅存在于网页的标题部分，还可以存在于网页的内容部分。长尾关键词的基本属性是：可延伸，针对性强，范围较广，因而增加网站流量的概率较大。

另外，在网页的内容及网页的尾部，加入一些关键词对用户搜索信息是有益的，可以适当地多增加些关键词在网页中，这样也可以更好地提醒搜索引擎，便于被搜索引擎收录和呈现。

2．重视更新与优化网页的内容

搜索引擎中有一种程序叫搜索引擎蜘蛛，又称为网页蜘蛛，它可以按照一定的规则，自动抓取网络世界中的信息。

一般来说，网页蜘蛛对于新的、独一无二的网页信息比较感“兴趣”，这些信息也更容易被搜索引擎收录。因此，应定时更新网站，最好是坚持提供原创内容，这样就会吸引搜索引擎蜘蛛的到来，也便于提升网站在搜索引擎中的排名。

3．选好域名与服务器

首先，要选一个好域名，这个域名应该便于被记住，没有被搜索引擎惩罚过，一般来说，最好选择后缀为“. com”的域名，因为这个域名在互联网中最流行，所以在搜索引擎中的搜索权重较高。所谓“被搜索引擎惩罚”，是指网站内容很多复制于其他网页，或者在网页中做了很多外链，这些外链几乎指向同一个网站，或者是在网页中优化“过度”，被搜索引擎判断为纯粹是为了获得免费流量等，那么，搜索引擎就会调低该网页的优先级，直接表现为网页在搜索引擎中的排名大幅下降。

另外，什么是域名呢？简单来说，域名是上网单位和个人在网络中的重要标识，起着识别的作用，便于他人识别和检索某一企业、组织或个人的信息资源。一个公司如果希望在网络上建立自己的主页，就必须取得一个域名。通俗来讲，域名相当于一个家庭的门牌号码，别人通过这个号码就可以很容易地找到你。一般情况下，域名由若干部分构成，通常来说，域名的最右端称为顶级域名，如“com”表示商业机构，最左端的“www”指万维网，域名的中间部分是域名的主体，通常也是分布关键词的地方。

其次，要选好服务器。一般来说，搜索引擎蜘蛛会经常造访不同的网页以抓取内容，如果经常出现服务器故障等问题，使服务器不稳定，那么，使用服务器的这些网页在搜索引擎中的权重就会降低，进而影响网站排名。

除了上述的搜索引擎优化规则，还有其他优化规则，如网站目录优化，可使你的网站架构一目了然，搜索引擎蜘蛛进入网站后会很容易地找到目标信息，而不是像进入迷宫一样毫无头绪，这也能提升搜索引擎收录目标网页信息的效率。

总而言之，当我们进行搜索营销时，适当优化网站是很有必要的。除懂得上面的SEO规则外，还要避免进入哪些搜索引擎优化的误区呢？

1．不断堆砌关键词、多做外链，就能吸引网页蜘蛛来抓取内容

前面的提到“被搜索引擎惩罚”曾提到过这个问题。一般来说，关键词的密度不宜太大，外链也应该控制在适度范围内，否则搜索引擎可能会认为这是一个纯粹用于“推销”的网页，从而被降低权重。由此我们能够看到，搜索引擎希望收录不同的、能够为社会普遍关注的信息。

所以，试图堆砌关键词而提升在搜索引擎中的排名，可谓是一种“恶劣”的行为，有这样的认识显然是进入SEO的一个误区。因此，持续增加新的内容，在社会媒体关注的焦点问题上传播内容与流量，才是SEO的健康发展之道。

2．注册网站后就一劳永逸

我们在调查中发现，这个误区相当普遍，或是很多人认识到了却没有能够着手解决。我们常听到一些人问：“为什么我的网站没有排名？”对此，我们一定要清楚的是：选好了域名，注册了网站，还需要对网站进行优化，包括进行搜索引擎优化推广等，否则，在茫茫的网络世界里，虽然你的网站存在了，但却很少有人意识到它的存在，更不要说在搜索引擎中有多好的排名了。

3．每天唯数据是从

有些人做SEO，几乎被数据左右了，比如搜索引擎每天收录自己多少网页信息、在其他网站上每天增加了多少外链等，如果这些数据稍有下降，就会非常紧张。在此，我们要明白一个道理，进行SEO，关键是为了营销，也就是能够从中获取多少收益，而不是为SEO而SEO，所以，目的一定要清楚而明确。

在实际操作中，搜索引擎的数据几乎每天都会有些变化，我们只要掌握趋势即可，要把每天的精力更多花在如何增加效益上，而不要将眼光死死地盯在每天的数据上。我们只需每隔一段时间（如一周）统计一次数据，并做成曲线图，观察曲线的变化，假如曲线呈上升趋势，就说明是良性运行；假如曲线呈下降趋势，我们便需要及时地探究原因、寻找解决策略。