二、怎样提炼关键词

在进行搜索营销时,如何提炼与优化网站的关键词将对营销起到重要的作用。那么,关键词究竟有多重要呢?举例来说,我们在百度里查找相关信息的时候,通常会在百度中输入一些关键的词语,搜索引擎会根据这些关键词在数据库中进行搜寻,如果找到与这些关键词内容相符的网页,就会采用一种特殊的算法——根据网页中关键词的匹配程度、出现的位置与频次、链接质量等,计算出各网页的相关度及排名等级,然后根据关联度高低,按照顺序将这些网页链接呈现给用户。

由此可见,懂得提炼与优化关键词的技巧,就能够有效地提升网页在搜索引擎中的排名。接下来介绍几种行之有效的提炼与优化关键词的方法:

1.选好网站关键词

我们进行SEO时,首先要为网站选好关键词,增强营销的精准性。关键词的数量不宜太多,一般主要选取3个为宜,以“网络营销”为例,如果我们要从事的业务主要是“网络营销”,那么,在选取关键词时,除了“网络营销”这个关键词,还可以选择“网上营销”、“互联网营销”作为关键词,这样,用户只要在搜索引擎中输入这些关键词,搜索引擎在数据库中查找结束时,会由于我们的关键词设置与用户需求比较匹配,会加大将我们的网页信息提供给用户的概率。

2.要在URL中出现关键词

URL的全称是Uniform Resource Locator,译为统一资源定位器,也被称为网页地址,是因特网上标准的资源地址。举例来说,“www.baidu.com”就是百度的URL。通常来说,在确定好一个网站的定位后,域名就可以使用这个行业关键词的双拼或英文单词,这一般是比较理想的状态。我们仍以百度为例,它的域名中,“baidu”就是百度的全拼,不仅便于上网用户记忆,也便于搜索引擎收录,有利于提高在搜索引擎中的关联度排名。

3.在网页的内文中植入关键词

网页的内文就是网页要呈现给用户的具体内容,可以是产品信息,也可以是博客文章等。在这里,有一个经典的法则是“内容为王链为皇”,也就是说,如果网站没有优质内容,那么网站本身就已失败,更无从谈优化网站,因为所有的优化推广只是将用户吸引到网站的页面上来,至于用户的体验如何,还是要看网站内文的质量。

假如内文质量较高,还在内文中凸显了关键词,并给关键词加上一些超链接,使之与网页标题相呼应,这样对搜索引擎会起到优化效果,有助于在搜索引擎内的排名提升。另外,内文中出现适量的关键词,也有助于用户阅读,更能凸显文章的主题。

4.在网页摘要中植入关键词

搜索引擎展示用户的搜索结果时,首先会显示网页的标题,这再次说明了我们前面所强调的在网页标题中植入关键词的重要性;其次,在网页标题下会显示60~70字的网页摘要,也可能是某篇文章的摘要。一般情况下,用户看完标题后会习惯性地去看网站的摘要;假如在网站摘要里植入了关键词,而且内容设计得也很吸引人,那网站的点击率就会提升,进而提升网站在搜索引擎中的排名。

5.巧妙运用现有关键词,必要时自创关键词

所谓现有关键词,就是那些在搜索引擎中被普遍使用的关键词。需要注意的是,关键词并非越热越好,因为热词意味着使用者太多、竞争力过大,可以根据实际情况选择一些比较弱的关键词来做,这样所面临的竞争力会小些。另外,尽量避免选择那些覆盖面过大的关键词,因为那会增加优化难度。在这里,推荐使用“百度指数”来查询关键词的冷热度,如图所示:

在输入栏中输入“网络营销”,然后点击“查看指数”,可以看到以下结果:

从上图中,我们可以看到,在2014年8月4日到2014年8月10日这7天里,“网络营销”这个关键词在整体搜索和移动搜索中的指数均处于增长趋势。另外,我们可以在“热点趋势”里通过一个更长时间段的统计,来观察“网络营销”这个关键词的趋势。显然,这对我们选择关键词会起到参考作用。

当我们在现有关键词中没有找到满意的关键词时,可以考虑自创关键词。这时,我们要面临对网站的宣传或者说对自创关键词的宣传问题。在这里,我们对自创关键词提出三点建议:一是这些关键词要有特殊性,二是要符合人们的语法习惯,三是要有针对性,与网站的项目和产品主题要相关。

总之,在搜索引擎优化中,正确提炼关键词、优化关键词会对搜索引擎营销起到重要的作用,应引起我们的重视。