【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红

2017年的一天，一位从事外贸工作的青岛小伙偶然在网上看到了一段“搓澡舞”的视频，视频的右下角带着“抖音”的水印。这个有趣的视频一下子引起了他的注意，于是他也决定下载这个App试一下。谁也没有想到的是，就是这么一个看似简单的决定，却让这个年轻小伙子的生活有了翻天覆地的变化，这个年轻小伙子就是“老王欧巴”。

2017年6月，一条有意思的抖音视频突然出现在大众眼中。这是一段非常简单的舞蹈视频，视频中，53岁的父亲和21岁的儿子两代人一起合作完成了一个有意思的舞蹈。镜头前，这名五十多岁的父亲显然有些拘谨，舞技略显生涩，萌态的舞蹈动作与动感的音乐形成了鲜明的对比，也成功吸引了大量观众。

没错，视频中的儿子就是上文提到的年轻的青岛小伙，他并不老，相反，出生于1996年的他，今年仅23岁，只是因为平时生活中大家都喜欢亲切地称他为“老王”，所以他在网络中给自己起了这么一个有意思的网名“老王欧巴”。

此时，抖音刚刚进入成长期，当时抖音上流行的视频内容走的是帅哥、美女的风格，“老王欧巴”并没有随波逐流，而是另辟蹊径地选择了搞笑路线。其实，他当初的想法很简单，只是单纯地觉得这类视频很有趣，他也想尝试一下，看看能否给人们带来一些欢乐。

让他自己也没有想到的是，自己所拍摄的内容能够引起如此大的反响，他拍的第一条抖音视频的点赞量就已经多达十几万。谈到视频创作的灵感，“老王欧巴”在接受媒体采访时曾经表示，自己最初的想法非常简单，他发现拍这个舞蹈视频的大多都是单人跳，于是他就想也许两个人跳会更有趣一些。因为平时他和父亲的感情很好，在大家眼中有些不苟言笑的王爸爸，在生活中其实是个非常风趣幽默的人。作为一名初中老师，王爸爸之前和学生们的关系就非常好，所以当儿子提出一起跳舞的请求时，王爸爸非常配合。于是，一段非常有趣的父子“海藻舞”便这样出现在了大众眼前。

现在来看，“老王欧巴”的成功并非偶然。

一方面，“老王欧巴”最初接触抖音的时候，抖音正处于成长早期，这个时候活跃在抖音上的网红并不是很多，而基于良好的运营推广，此时的抖音正处于用户迅速增长的阶段，可以说，“老王欧巴”正是抓住了抖音的增长红利。

那时抖音上搞笑生活类的创作者并不是很多，而“老王欧巴”的出现恰到好处地填补了抖音平台的这项空白。因此，他早期的每条视频基本上都可以轻松地得到平台的推荐，粉丝增长十分迅速。时势造英雄，可以说“老王欧巴”成功搭载上了抖音流量的顺风车。

另一方面，众所周知，抖音短视频的定位是专为年轻人打造的交友社区，因此，最初活跃在抖音的也大多为年轻一代，但“老王欧巴”却别出心裁地带上了自己的父亲。王爸爸一本正经地配合音乐努力摆动的样子，营造了一种可爱的“反差萌”，让其瞬间圈粉无数。可以说，正是“老王欧巴”这个出乎意料的创意，让他短时间内就收获了大量的粉丝。

第一条视频的意外走红，带给“老王欧巴”的不仅是惊喜，还有持续创作的动力。之后，他又在抖音陆续推出了多个作品，视频内容主要由一些有意思的舞蹈和小段子组成，其中近一半的作品都是由他和父亲一起创作完成的。

轻松幽默的作品形式使其迅速累积了一群忠诚的粉丝，现在他的抖音粉丝已经超过500万，点赞量更是高达4000多万，俨然成了抖音上名副其实的网红。很难想象，“老王欧巴”仅仅用了一年多的时间就达到了这样的效果，即使是在变化万千的网络时代，这个数字也让人不得不惊叹抖音的影响力。

现在，“老王欧巴”的抖音短视频也多以搞笑为主，电影里的桥段、日常生活中的场景都可能成为其视频创意的灵感来源。除了父亲，有时“老王欧巴”也会叫自己的朋友帮忙一起拍摄，其拍摄地点也不局限于特定地点，无论在哪，只要灵感来了，“老王欧巴”都可以拿出手机随时开拍。

视频的拍摄过程也并不复杂，最快只需要10分钟便可以拍好一条短视频，而且并不需要后期制作。最慢的一次，“老王欧巴”也仅仅用了半天时间，主要是由于视频拍摄转换的场景过多，需要去多个地方取景。

虽然现在“老王欧巴”入驻抖音已经有一年多的时间，并且已经成为抖音上名副其实的流量明星，取得了一定知名度，但在“老王欧巴”的眼中，拍视频也只是其一个爱好，是一件能够让自己和大家都开心的事情，并不能称为工作。他认为抖音视频的拍摄不仅让家庭氛围变得更和睦，还因此结识了很多朋友，对于他的作品，“老王欧巴”和他的父亲都非常满意，他曾经表示，拍摄的过程让他们感到非常快乐，还常常笑场，享受这个过程才是最重要的。

诚然，和“老王欧巴”刚接触抖音时相比，现在的抖音已经有了非常大的变化，视频的种类越发多样，这就对创作者的技术和创意提出了更高的要求。不过，在这个需求多样化的多元时代，只要你能够为用户创造价值，能够满足用户的需求，拍出真正富于创意的视频，你就永远不会缺少观众！