学习目标和基本要求

通过本章学习，掌握市场和市场的构成要素，市场营销和医药市场营销的基本概念，医药市场营销的特征；熟悉医药市场营销的内容、医药市场营销的影响因素；了解市场营销观念的演变，市场营销学的产生、发展过程及其新进展。

随着我国经济的快速发展和市场经济地位的确立，我国的医药市场日渐成熟，竞争也越来越激烈。医药企业既要面对国内同行企业的竞争，还要面临跨国医药企业的挑战，医药企业要在市场竞争中求得生存和发展，就必须牢固树立市场观念，制订营销战略和策略，提高企业的核心竞争力。