第二节 历史上经典的纸品包装

能脱颖而出成为历史上经典纸品包装的代表，必定具有卓尔不凡的特质。只有经过创新构想、提炼设计、立体造型等方面不断的探索、研究，才能成就令人难以忘怀的视觉形象。下面介绍几个纸品包装案例。

一、瑞士三角巧克力（Toblerone）

“Toblerone”这个词在1908年被全世界所知晓，一年后，瑞士三角巧克力为自己的三角形包装申请了专利（图1-2-1）。

三角巧克力是瑞士人西奥多·托布勒（Theodor Tobler）和埃米尔·鲍曼（Emil Baumann）一起创造的。埃米尔·鲍曼在一次旅行中偶然吃到了杏仁糖，于是他和表兄西奥多·托布勒尝试用自己的方式制造这种糖果。在巧克力制作完成后，包装纸盒也呼应产品的形状设计成三棱柱造型，新颖独特的产品造型和包装设计使其成为全球市场最成功的巧克力产品。直到今天，瑞士三角巧克力在全世界110多个国家均可见到它特有的模样。人们普遍认为，这种形状的设计灵感来源于瑞士阿尔卑斯山著名的马特洪峰（Matterhorn）。因为拥有成功的造型及图案设计，1个世纪以来其形状和视觉效果未经很大改变，只是将新口味的系列产品的包装底色略加调整，以示分别。在英国所做的调查显示，94%的消费者单凭形状即可认出Toblerone产品，可见成功的造型设计给消费者带来了非凡的影响力。

二、OXO肉汁

19世纪中叶，德国的拜伦·贾斯塔斯·冯·李比希（Baron Justus von Liebig）发现了提取牛肉汁的方法。但他使用的方法成本高，而获得的肉汁量很少，于是他刊登了一则广告，希望能得到大量生产肉汁的方法。一位名叫乔治·吉贝尔特（George Gilbert）的比利时工程师回复了广告，并和拜伦一起大批量生产肉汁，这种肉汁很受欢迎。1865年，拜伦建立了自己的肉汁公司。

1899年，拜伦将肉汁取名“OXO”，从此成为英国家庭中熟知的产品。20世纪初其产品开始以单独的立方体包装出售。手工制作的纸盒印着熟悉的红白图案（图1-2-2）。第一次世界大战期间，几乎所有的立方体产品都被运往军队，在1914~1918年间，共消耗超过1亿盒产品。如今，英国一半以上的家庭食用OXO肉汁，每天销售约200万盒。100多年来，OXO肉汁醒目的图案和简洁的包装几乎未曾改变，OXO肉汁包装是包装设计史上非常成功的设计之一，它的生命力经久不衰。

三、纸制蛋盒

自从20世纪30年代“纸制鸡蛋包装盒”这一概念出现以来，它的设计几乎没有改变，在市场上的地位也从未动摇。尽管20世纪中期面对塑料带来的巨大压力，纸浆蛋盒还是抵挡了所有的竞争对手。与再生纸不同，纸浆不像纸张那样需要高质量的漂白，然而它展示的却是极富质感的光洁和有机的外表，从而成功地占领市场。对于塑料包装生产、回收、处理过程中，在健康卫生和环境保护方面存在问题的高度担忧，纸浆提供了一系列节省能源而且环保的包装概念，设计师们对其进行了完全开发。蛋盒的成功在于其材料独特的质感和与鸡蛋形状有机结合的造型，亲和的视觉效果使其成为包装设计史中的经典案例（图1-2-3）。

四、液体饮料密封纸盒

第二次世界大战开始时，美国士兵的饮料都是用金属罐包装的。这种罐头包装由于在使用后无法销毁成为德军搜索美军行踪的线索之一。于是，美军决定改用一种使用后易销毁且不留痕迹的新容器。此时，在美国国内由EX-Ceuo公司研究成功，国际造纸公司纸箱厂制造销售的液体饮料密封纸盒已进入市场，成为部分牛奶的包装容器。因此，便直接将其改作液体饮料的包装容器。但在当时，由于聚乙烯树脂工业落后，密封厚纸盒使用的涂蜡纸板密闭性不好，相继产生漏液现象，因此在消费者中的声誉不高。陷入困境的密封厚纸盒行业，由于聚乙烯复合工艺的进步，解决了漏液问题，从而奠定了液体饮料密封纸盒包装（图1-2-4）的王牌地位。

现在市面上使用率最高的密封纸盒主要有两种：利乐包和康美包，形状有屋顶形、枕形、砖形等。

利乐包装是由纸板层、聚乙烯和铝箔三种物质六层复合结构组成，能有效地把饮料 与空气、光线和细菌隔绝。它不含防腐剂，可以在常温下存放，而且保质期较长。用利乐枕形包装的牛奶保质期可以达到45天，利乐砖形包装则达到6～9个月。砖形和枕形的利乐包与其他材质容器相比容积率相对较大，包装形状更易于装箱、运输和存储。利乐包装目前在我国的饮料包装市场的占有率达到95%。

利乐公司创始人鲁宾·劳辛博士认为：“包装带来的节约应超过其自身成本。”利乐公司一直遵循节约成本的原则，利乐包装在食品的生产、运输和销售过程中，为生产厂家节约成本，同时也给消费者带来安全和便利。值得一提的是，利乐公司在产品研发过程中同样重视节约。在保持包装性能不变的前提下，经过长期的努力，利乐包装中纸板的使用量已经减少了18%，铝箔的厚度也已经减少了30%；另一方面，所有利乐包装都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等，使它们在完成包装的功能后，能够继续发挥作用，做到物尽其用。

另外还有一种康美包装也是一种无菌包装，在市场上的使用率没有利乐包装高，成本比利乐包装低，质量上存在差距。其特点是：轻便、结实、精巧，纸盒可以预成型，印刷精良。

五、三角四面体纸盒

三角四面体纸盒（图1-2-5）最早源于瑞典在1952年生产的奶酪包装，后来用于牛奶的包装后被广泛使用。纸盒材料经过研发逐步替换成了具有密封性和无菌化效果的合成材料，经过灭菌处理后的牛奶保质期大大延长。

三角四面体纸盒是所有纸盒造型中纸张利用率最高的一款，目前在这一点上没有第二款能与之相提并论，它已经把材料的利用率发挥到了极致，最大限度地节省了包装原料。三角四面体纸盒棱角分明，造型简洁而独特，有充分的平面设计空间，四个面可随意放置，无论哪一个面在最下面都可以使包装处于最稳定的状态。这些特点使它成为包装设计史中的经典之作。