前言

当今时代，科技发展日新月异，信息流通与日提升，人们的生活因琳琅满目、色彩缤纷的产品而丰富多彩、绚丽缤纷。这些产品，不但拥有自己的品牌，而且来自不同的国家，虽然受到全球化的冲击，但仍然保持着自己独特的文化特色。品牌文化是一个国家的重要资产，它拥有无形的价值，对内是一种生活经验与历史积淀，对外是国家形象的展现，是国家软实力的重要组成部分。纺织品牌也不例外，它是科技创新、文化认同和经营传统的有机浓缩，既是某种标准，也是一种专利保护。通过对中国近代纺织品牌的研究，可以从一个很重要的视角透视中国近代纺织科技的引进、消化和自主创新的艰难历程，发掘前人在将民族自立精神、传统优秀文化与近代纺织科技有机融汇历程中的思想解放和方法创新，这对今天中国从纺织大国向纺织强国转型跨越的文化建设具有积极的现实意义。

既往关于中国近代纺织工业的诞生与发展的研究已经十分丰厚，但相比之下，对纺织这一工业产品的文化内涵却鲜见有系统深入的发掘、整理和分析。左旭初对近代中国“商标”文化、“商标”史料的研究，其翔实的史料和图片实物展示为本书提供了搜寻近代中国纺织“品牌”的线索和研究基础。在进一步深入、系统的考析之后，作者认为，“商标”仅是“品牌”的外在表现形式，而品牌则是技术、专利、文化和管理等的有机统一体，特别是品牌所具有的内在文化价值才是其活生生的全部意义。关于中国近代纺织品牌的诞生与形象塑造的历史，大多散见在与近代民族纺织工业兴起的相关革命史、近现代通史、经济史和人物史等研究中，完整的资料挖掘和整理研究工作尚未有人触及。当前，“品牌”的价值理论，在国内外商业运作和学界的学术研究中方兴未艾。随着全球经济一体化对我国纺织业的冲击，各地已认识到品牌保护与再利用对老字号保护、文化遗产传承、民族工业振兴的重要性，并开始从宏观战略的层面将国家文化、城市文化与生态经济、品牌经济等商业模式相联系，这也是当今国家“一带一路”战略对纺织科技史研究的一种具体要求和内生驱动。品牌构建的全部意义在于发掘其形成过程中的历史价值、技术价值、文化价值和社会意义，这正是本书就中国近代民族纺织品牌展开研究的意义所在，也是本书的前沿性和创新性所在。

对近代民族纺织品牌进行案例分析可以发现，近代中国纺织行业虽然涌现出众多著名企业，但其技术及机械设备大多依赖整体引进以完成产品品牌的生成与升级，产品质量优势甚微，故产品的核心竞争力就表现在对中国的文化特质和民族危机感的结合，不论是对纺织产品外在的品牌形象设计和市场营销手段的选择，还是对其内在材质、品质及细节的坚持，都呈现出中国独特的精神与风格，如民族凝聚力、丝绸旗袍文化、和合精神、进取精神等。也正是这些文化特质，对国内外华人产生了巨大的吸引力。此外，技术创新与经营手段成为品牌价值和品牌文化影响力形成的重要来源，凭着卓越的品质与心理诉求的满足感，近代民族纺织品牌广受赞誉。

综上所述，经过进一步研究、整合，得出以下三点结论，亦是本研究的创新点：

第一，与以往近现代政治经济史的研究视角不同，本研究关注科学技术与社会文化的互动，从中国拥有的相当浑厚的文化软实力出发，探讨了近代民族纺织企业借助传统文化、流行文化、科学技术及制造方面的优势和能力，指出其在发展过程中塑造出一批优秀的民族纺织品牌，获得了一定的实践经验和市场基础。国家文化软实力有助于当代纺织品牌的快速推广，并提升品牌作为民族形象的综合价值。

第二，与以往商标研究或品牌理论研究不同，本研究通过报刊、档案等历史文献，具体论证了中国文化软实力与民族纺织品牌形象之间的内在一致性。近代民族纺织产品具有的技术先进、质量优良、注重设计的品牌形象，这些产品的品牌形象体现了中华民族的国家形象。当代中国纺织企业在走向世界的道路上，不能失去自身的文化内涵，品牌是对中华文化的再阐释、再创造。

第三，与以往单纯的历史研究不同，本研究将历史经验应用于当代纺织品牌文化创新的实践中，指出近代民族纺织的品牌形象与国家经济实力具有相关性，是国家代表性工业生产、产品研发的反映。当代民族纺织工业的品牌形象应建立在纺织原理、机械技术和文化内涵、自主创新基础之上，技术创新是品牌形象的持久生命力，文化自信则是品牌永恒价值的源头活水。

本书写作过程中尚有实物、文献史料收集整理不够丰富、不够全面等不足，各少数民族纺织品牌的历史创建有待进一步发掘、扩展。由于材料和时间的限制，除了棉、毛、丝织品之外，本书对中国纺织的主要门类——麻织品的品牌研究，还基本未加展开，这是对中国近代纺织品品牌研究未来需要拓展和深入的主题之一。中国近代民族纺织品牌文化的研究仅是中国纺织品牌研究的一个开端，尚有许多议题亟待深入和拓展。本书仅在抛砖引玉、愚者一得，尚望有关专家前辈批评指正。

作者

2017年2月