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内容提要
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前言
第1章 品牌不仅仅是商标
1.1 问题的提出
1.2 国内外研究现状述评
1.3 相关概念的界定
1.4 研究意义与结构
1.5 研究创新与不足
第2章 西学东渐视野下的品牌本土化
2.1 品牌在西方的变迁
2.2 品牌在中国的传播与影响
2.3 品牌与国家创新战略
2.4 本章小结
第3章 中国近代纺织品牌的崛起与发展
3.1 中国近代纺织业的发展历程
3.2 中国近代纺织品牌的统计分析
3.3 中国近代纺织品牌的技术发展
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3.4 中国近代纺织品牌的设计风格
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3.5 中国近代纺织品牌的经营管理
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3.6 本章小结
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第4章 近代上海毛纺织业及品牌个案研究
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4.1 中国近代毛纺织工业发展的背景
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4.2 上海近代毛纺织工业发展概述
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4.3 上海近代毛纺织主要品牌分析
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4.4 典型案例：章华毛绒纺织公司
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4.5 本章小结
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第5章 纺织品牌与技术创新
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5.1 申新——近代中国著名棉纺企业
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5.2 “人钟”——品牌质量的代言
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5.3 技术——为品牌生命力续航
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5.4 本章小结
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第6章 纺织品牌与文化自信
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6.1 美亚——享誉中外的中国丝绸
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6.2 文化自信源于历史
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6.3 文化自信源于技术进步
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6.4 文化自信下的海外市场扩张
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6.5 本章小结
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第7章 纺织品牌与经营创新
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7.1 “五和”——和气生财聚人才
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7.2 广告营销网络
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7.3 商标保护意识
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7.4 “五和”的经营思想与时代复出
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7.5 本章小结
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第8章 中国近代纺织品牌兴衰的历史规律
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8.1 中国近代纺织品牌的历史地位
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8.2 中国纺织品牌兴起的特征
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8.3 中国近代纺织品牌成长的规律
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8.4 中国近代纺织品牌发展的制约因素
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8.5 本章小结
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第9章 中国当代纺织品牌建设的形势与对策
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9.1 中国当代纺织品牌建设的形势
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9.2 中国当代纺织品牌建设的对策
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9.3 本章小结
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结语 中国近代纺织品牌历史对当今的启示
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附录
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附录1 《商标注册试办章程》
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附录2 《商标局暂行章程》
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附录3 《商标法》
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后记
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注释
更新时间：2020-07-17 13:11:08
完结共62章
倒序