制造业供给侧改革中的“审美疲劳”问题探析

邱　晔⁽¹⁾

摘　要：近年来，我国制造业保持着强劲的发展势头，中国制造扮演着“世界工厂”的角色，但是供给端产品的美学生产、美学设计能力不足，无法满足消费者不断增长变化的审美需求。“审美疲劳”已经成为影响当前我国经济发展的重要梗塞和症结。文章试图分析当前我国供给侧改革中“审美疲劳”问题的现象与根由，同时基于经典美学相关理论的分析，提供破解“审美疲劳”的具体路径，使生产领域能够有的放矢地“补短板”，提升产品和服务的供给质量，以此形成新的增长动力，助力我国供给侧改革的有效施行。

关键词：审美疲劳；美学体验；质量；供给侧改革

十九大报告指出，中国发展进入新时代，我国当前的主要矛盾已成为人民对美好生活的需求与不平衡、不充分发展之间的矛盾。这种矛盾，在当前经济中主要体现为供需之间的错位。在需求端，消费需求告别排浪式、模仿型消费，个性化、多样化消费渐成主流，但消费者日益增长的对高感质力、高附加值、高品质的中高端产品的需求却始终没有得到充分满足。在供给端则是“供给不足与供给过剩并存”，一方面高附加值、高感质力、高品质的中高端产品供应不足，另一方面大量的缺乏美学吸引力的中低端产品占据着市场，由于消费者对这些产品审美疲劳，消费乏力，导致滞销与销售不畅。究其原因，随着中产阶级成为主要的消费力量，以个性化、多样化和品味化消费为特点的美感消费日益突显，而整个供给体系却没能及时跟上中等收入群体迅速扩大而变化的消费结构，供给端美学生产和美学设计能力不足，美学生产和美学设计思维固化，产品无法满足消费者不断增长变化的审美需求。

近年来，我国制造业保持着强劲的发展势头，中国制造扮演着“世界工厂”的角色，中国的日用消费品出口到世界的各个角落，但是与此形成鲜明对比的却是国人的“海外购”屡屡成为社会热议的话题：从国人到日本购买具有高体验感的马桶盖、电饭煲，到韩国购买化妆品、时尚鞋服饰品以及在全球购置各类欧美奢侈品等。据世界旅游组织2016年境外游客消费数据统计，中国大陆游客的境外游客消费总额依然稳居世界第一，达到惊人的2610亿美元。这些话题和数据背后映衬的是国内消费者对国货的审美疲劳，折射出的是国人消费品位和消费需求的升级与生产供给滞后之间巨大的不对称。“审美疲劳”问题已经成为影响当前中国经济发展的重要梗塞和症结。因此，“把脉”审美疲劳，分析“审美疲劳”的现象与根由，并据此提供破解“审美疲劳”的具体路径，能够使生产领域有的放矢地“补短板”，提升产品和服务的供给质量，以此形成新的增长动力，助力我国供给侧改革的有效施行。

总之，“审美疲劳”是一个现实经济活动中的热问题，但是却是一个理论研究中的冷问题。在现实经济活动中，审美疲劳造成的消费抑制作用一直作为一种常识经验被熟知，但是审美疲劳在现实经济中的作用机制却有如一个黑匣子，一直未被人打开。目前学界相对于产品美学体验、美学消费的理论研究和实证研究均已非常丰富，相比之下针对审美疲劳的研究却依然还处于一个研究的盲区。