3.4.4 品牌资源型运营

品牌资源型运营主要是打“品牌”牌，以品牌优势作为竞争核心，形成与其他竞品的差异化来取得竞争主动权。在微商的发展历程中，微品牌不断涌现，尤其是美妆类的品牌更是做得非常成功。一些成熟的品牌进入微商后，似乎一夜之间遍布朋友圈、QQ空间。一个单品面膜，在没有任何基础和传统渠道的支持下，仅仅靠微商的分享、裂变迅速将销售额做到了上亿元。

这种模式在未来会让更多的微商效仿，打造出更多小众口味品牌，这些品牌联系着有共同价值观的人群。

这类运营体系有两个优点。一个是将产品打造成品牌，大大增强了竞争力。产品与品牌是完全不同的，你是经营一个产品还是一个品牌，效果完全不同。同一产品，消费者会因品牌区别而选择买与不买，在产品同质化的大趋势下，有了品牌境遇则完全不同，较之普通产品，独立的品牌非常有利于长期发展。

另一个是便于传播。移动互联网的特点是去中心化，用户们选择产品容易受到身边人的影响，加上微信是做朋友生意，只要朋友一句话，就会形成裂变、自传播、即时传播，让一个品牌的创建形成成本和宣传时间成本大大降低。

这类运营体系的缺点在于门槛高，对于个人微商而言无疑是难上加难；对于企业而言，在不了解的情况下也不敢贸然介入。想要打造出一个成功的微商品牌，必须建立专业的团队，要吸引无论在产品定位、价格定制、宣传模式上都了解互联网的人才加入。