“表情包”立功了

金馆长、熊本熊听说过吗？他们可是风靡互联网的“红人”；“斗图”“帝吧出征”听说过吗？这堪称互联网连通现实的一次新式交流实践——这类“网红”和网络大事件在社交网络上“霸屏”的背后，“表情包”的商业能量开始觉醒。

yinwen 文/张得鑫

表情=速记符号=字符组合+图形图像 +动画图片

表情包=表情打包+网络分享

5亿美元=全球表情符号市场规模

布朗熊，还有可妮兔、馒头人等，都是表情包中的主角，来自韩国即时通讯软件“连我”（LINE）。

1.导流利器

表情包是“连我”吸引用户和导流的利器。比如布朗熊也是“连我”手机游戏的主角，用户如果被可爱的表情吸引，很有可能会去尝试以它们为主角的游戏；而下载游戏又会免费赠送相应的表情包，这就完成了一个互相导流的循环。

2.表情商店

早在2012年，“连我”就推出表情商店，包括布朗熊在内的表情包都在其中销售，吸引了大量表情创作者聚集。一年多时间里，“连我”售卖表情的收入就超过了1亿美元。

3.影视互动

韩剧《来自星星的你》大热时，“连我”很快就推出了两位主演的付费表情包。如今微信也有如李易峰、吴亦凡等当红男星的表情包销售。

4.周边开发

除了玩偶、钥匙链等传统周边，“连我”还开出了咖啡馆，可妮兔和布朗熊的形象成为从线上到线下的明显标志，咖啡馆里也会销售表情包的周边产品。

5.平台化

“连我”还推出了创作者商店，利用管理服务把表情商店变成IP平台。他们会帮助表情创作者申请商标，还与其他厂商，如玩具制造商等达成合作授权协议。

“Emoji表情”是一款在国外非常流行的表情符号应用，横跨各大社交平台。

1.品牌营销

Emoji表情已成为国外品牌营销的最佳阵地：百威啤酒、通用电气、奥利奥等实体企业，从2014年起就在利用Emoji表情做品牌营销。

2.影响力变现

2015年底，美国话题女王金·卡戴珊推出了以自己形象制作的Emoji表情包——Kimoji。在苹果应用商店上线后，售价1.99美元，仅下载收入，其最高时段一分钟便入账100万美元。

3.表情策划

服务那些想把品牌做成表情的人或企业，也可能成为风口。社交平台Instagram就在尝试开发以Emoji表情为核心的产品市场，把表情用于购物、广告或宣传。

熊本熊是日本熊本县的吉祥物，这只卡通黑熊由真人套上“熊皮套装”表演，其被“聘为”熊本县的营业部长，后来还因为减肥失败被降职。

1.“事故”场景

熊本县政府砸下数亿日元，让熊本熊到各地出差宣传，它在出席各种活动时经常闹出“事故”，笑料不断。这些搞笑的场景成为最好的表情包素材。

2.被传播

熊本县也没有料到的是，“事故”现场被网民主动制作成表情包，快速传播到了全球。当你有一个好IP，完全可以通过制作表情包来打响全球知名度。熊本县就出名了，熊本熊出道两年给该县带来的经济收益累计达76.6亿元人民币。

金馆长是网民评选的当今“亚洲表情三巨头”之一，其真身是韩国演员崔成国。崔并非大腕，他在一部电影中饰演的角色“金馆长”表情怪诞，极具喜剧效果，因而他的大量作品截图被网民制作成了表情包，火爆互联网。

1.跟风

崔成国进军中国市场，于2015年9月开通微博时，迎合网民喜好，发起“金馆长的表情包”话题，让网友前来斗图。相关微博转发量高达2~3万，话题也一度冲上微博热搜榜。

2.变现

有好的表情包基础，“跟风”就可以变现。崔成国是一个现成的“网红”，已有国内的游戏公司与之洽谈代言合作了。

bian 编辑:徐辉 jobxvhui@163.com