1.2　新媒体的发展历程

随着媒体的发展以及科技的不断进步，用户的需求也发生着巨大的转变，为了迎合用户的需求，很多不同类型的新媒体平台也因此诞生。在新媒体发展的不同阶段，有着不同的主流新媒体平台。

1.2.1　第一阶段 门户时代

新媒体发展的第一个阶段是门户时代，出现了以搜狐、新浪、网易、腾讯为代表的门户网站。在这一阶段，用户阅读的内容与传统媒体时代相比没有发生非常大的转变，变化的主要是信息的载体。用户从通过电视、报纸等传统媒体进行阅读，转变为在门户网站等新媒体平台进行阅读。

在门户时代，用户接触互联网的时间不长，还不具备很强的“主动性”，所以延续了传统媒体时代的阅读习惯，以“被动”地阅读门户网站上的内容为主。并且内容创作者也没有发生本质上的变化，多数是传统媒体时代的专业记者和编辑。

这一阶段的来临，主要是由科技的进步所推动的。门户网站让用户能够更方便、快速地接收到信息。

1.2.2　第二阶段 搜索时代

新媒体发展的第二个阶段是搜索时代，出现了以百度、谷歌等为主的搜索引擎。这是由于在经历了一段时间对互联网的深入使用及探索之后，用户的需求发生了转变，从被动接受信息到开始希望主动搜索想了解的信息。

搜索时代的到来让用户查找指定信息的速度变得更快，用户通过搜索引擎可以非常方便、迅捷地查找到想要了解的信息，这也让用户可获取的信息量增加了无数倍。

1.2.3　第三阶段 分享时代

新媒体发展的第三个阶段是分享时代，出现了以百家号、今日头条、大鱼号等为代表的自媒体平台，普通用户开始参与到内容的创作中。

分享时代带来了两个重大的变化：第一，部分用户通过创作优质的内容在新媒体平台获得了收益；第二，分享时代的到来也让新媒体平台的信息更加多元化，用户可以阅读到不同类型的内容，用户的阅读体验也得到了明显的提升。

1.2.4　第四阶段 社交时代

新媒体发展的第四个阶段是社交时代。用户通过新媒体平台不仅能够获取信息，还能进行社交。例如，所有用户在微博这一社交平台都可以注册自己的账号，并随时在上面发表自己的观点，相互之间通过评论、转发、私信等方式进行交流与互动。社交时代的到来让信息的传递更快捷，让信息的交互更频繁。

同时，社交也让用户间产生更多的信任，“社交电商”一词因社交时代的到来而产生。在小红书等“社交电商”平台上，用户更容易被普通用户发布的真实产品测评打动，从而产生购买行为。