序

在阿里巴巴工作快15年了，经常有亲戚、朋友问我，该如何开一家淘宝店。

开淘宝店，可以是一家人的生计，可以是年轻人的一份事业，也可以是零售公司的线上转型，还可以是产业带上的商家们做大做强的战略。

每逢此时，我总不敢贸然回答，因为开淘宝店不是因为好玩，而是实现梦想的一条确定的道路。但我总不忘建议一句：你去淘宝教育的官网看一看吧。

从2003年淘宝网诞生至今已经过去了19年，中国网上零售额从几亿元变成了13万亿元，并依然保持着每年两位数以上的百分比增长速度。

各品类层出不穷的商机、可持续生长的店铺资产、投入产出比可控的经营，让开淘宝店本身变成了一门学问。

选品、设计、运营、内容、营销，编织出了电商运营的一张网，可大可小，大到世界500强，小到夫妻店，人人都可以选择一个触点并开启这门数字化的生意。

从过去的实践看，淘品牌、淘女郎、代运营机构、原产地农人、“李佳琦们”、新品牌……每一个环节里都有商家成为杀出的“黑马”，也有人创造了自己专属的新兴职业和岗位。但对于新入局者而言，越美好、越全面的体系，反而让人不知该从何开始。

今天，淘宝教育尝试梳理了这套武功和兵法，让你尽可能地用一本书学会做淘宝。

淘宝教育是阿里巴巴的电商培训部门，前身是2006年成立的“淘宝大学”。电商人熟知的淘大讲师，都是懂实操、有经验、乐于分享的淘宝卖家和天猫操盘手。本书集合了他们贡献的经验和萃取的规律，是他们用实践案例和淘宝教育一同搭建起来的制胜之路。

数据显示，截至2021年9月30日，阿里巴巴生态体系的全球年度活跃消费者约有12.4亿人，其中9.53亿人来自中国市场，2.85亿人来自海外。这么多的消费者，吸引他们到来并留下的，正是千万名商家带来的世间宝贝。如何让这些宝贝跟消费者碰上面，需要淘宝平台不断地完善迭代，也需要我们商家不断地学习成长。

淘宝网有着旺盛的生命力，你可以在这本书里，找到电商基础、运营技巧、流程管理等“经营门道”，从而让你的淘宝店脱颖而出。

因为看见，更加相信。新淘宝制胜，从阅读开始。

黄磊