1.1 跨境电商的定义

1.定义

跨境电子商务（Cross Border E-commerce），简称跨境电商。跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。广义跨境电商分为出口和进口两种贸易类型，出口跨境电商的代表如阿里巴巴速卖通（AliExpress），进口跨境电商的代表如网易考拉。在本书中，我们所讨论的跨境电商仅指出口跨境电商。

2.主要模式

跨境电商的模式包括：企业对企业（B2B），如阿里巴巴中国供应商平台，该平台主要是企业之间进行生产原材料和生产工具的交易，单笔交易订单金额大、采购数量多；企业对消费者（B2C），如阿里巴巴速卖通平台，该平台上交易的商品多为个人消费品，单笔交易订单金额小、数量少；个人对消费者（C2C），如eBay上有些卖家把自己的闲置物品发布在网站上进行交易，这类交易的特点是商品库存少、交易往往是一次性的。

本书所讨论的是B2C出口跨境电商模式的多平台运营技巧，会以速卖通平台作为主要的叙述对象，因为速卖通平台是中国最大的出口B2C跨境电商平台，对于新手卖家来说相对容易上手操作，并且速卖通平台为卖家提供了丰富多样的运营工具，让卖家有更多自由发挥运营技巧的空间，从学习的角度更有利于读者全面理解和掌握跨境电商的原理与操作。