总报告

中国文化消费年度综合评价和建议

高学武 赵婷婷

文化消费可以简单理解为消费者对文化商品和服务的消费行为。对文化商品和服务消费环节的专项研究，有助于从消费者行为入手，为文化产业发展需求、政府文化公共服务体系建设、国家文化软实力提升提供支撑。本研究报告旨在勾画关于文化商品和服务消费行为的现状，总结特征，剖析问题，预测发展前景，并提出政策建议。

对文化消费的定义和范围界定更为严谨的研究正处于不断完善中，与之对应的统计和测算工作也在逐步发展。中国社会科学院文化研究中心主编的系列丛书中《中国文化产业发展报告（2014）》《中国文化消费报告（2014）》所涉及的文化消费，实际上是特指居民文化消费，具体包括读书看报、观看影视戏曲、购买艺术品等消费行为，对应到统计层面，则是指居民文化消费支出。国家统计局的《中国住户调查年鉴》从现金支出角度，即货币购买的角度对文化消费进行了界定，文化消费支出包括用于购置家庭文娱用耐用消费品和其他文娱用品的支出以及与文化娱乐活动有关的各种服务的费用。实际上，更广阔的视野有助于我们更全面地了解文化消费。从消费主体来讲，除了居民是消费主体之外，政府和非政府组织也是重要的消费主体，并且政府和非政府组织的消费行为的特殊性值得单独考察，与此紧密联系的是公共文化体系建设和满足公共文化消费相关议题。从消费者支付方式来讲，除了货币（现金）支出之外，传统意义上的文化参与等非货币化支出行为广泛存在，互联网技术和新的商业模式带来的免费消费同样值得关注。

随着研究的不断深入，本年度报告在2014年研究报告的思路和内容基础上，增加了对政府文化消费相关内容的研究。对于居民文化消费研究，考虑到数据的权威性和纵向横向的可比性，仍然基于国家统计局的统计标准和数据，对文化消费规模的测算会小于实际发生的规模，但结构性和趋势性的研究结论仍具有借鉴意义。