一 文化消费阶段性特征判断

根据国家统计局的《中国住户调查年鉴（2014）》和《中国文化及相关产业统计年鉴（2014）》数据测算，截至2013年年底，我国居民文化消费（现金）支出总量达到13827亿元，比2012年的11502亿元增长了20%。其中，农村居民文化娱乐消费总支出[1]达到3058亿元，城镇居民文化娱乐消费总支出[2]达到10769亿元，分别比2012年增长了6.89%和24.63%。政府文化消费支出[3]达到2048亿元，比2012年增长了12.90%。居民文化消费支出和政府文化消费支出合计达到15875亿元。更进一步观察，2013年度的文化消费表现了一些显著特点。

（一）人均文化消费支出稳步增长，结构性特点值得关注

1.人均文化消费支出突破1100元大关

如图1所示，2007～2013年，全国人均文化消费支出保持稳步增长态势，从2007年的人均文化消费支出535元上升到2013年的1167元[4]。“十二五”以来的3年时间，全国人均文化消费支出增长了近300元。如图2所示，2013年全国人均文化消费支出出现大幅增长，增幅达到18.48%。

图1 2007～2013年全国人均文化消费支出情况

资料来源：根据《中国统计年鉴》《中国文化及相关产业统计年鉴》《国家文化文物统计年鉴》《住户调查统计年鉴》资料整理而得

图2 2008～2013年全国人均文化消费支出增长率

资料来源：根据《中国统计年鉴》、《中国文化及相关产业统计年鉴》及城乡住户调查资料整理而得。

2.城乡文化消费差距进一步拉大，城镇主导优势明显

从城乡视角来讲，如图3和图4所示，2013年城镇人均文化消费支出大约是农村人均文化消费支出的3倍，二者仍保持稳步增长态势。值得关注的情况是，2012年农村人均文化消费支出增长率为12.37%，反超城镇人均文化消费支出增长率，然而这种态势并没有再次出现。2013年，城镇人均文化消费支出增长率达到21.33%，而农村人均文化消费支出增长率同2012年相比略有下降，为9.21%。总的来讲，不论是城镇还是农村，人均文化消费支出都保持较高的增长率，而城镇明显成为体量和速度的主要增长动力。

图3 2007～2013年农村人均文化消费支出和城镇人均文化消费支出

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

图4 2008～2013年城乡人均文化消费支出增长率

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

3.新兴文化消费三低特征明显，用户付费意愿提高

传统文化消费和新兴文化消费融合发展是现阶段文化消费的又一个结构性特点。信息技术和互联网、移动互联网技术的发展极大地刺激了新兴媒体的发展以及新兴媒体和传统媒体的融合。面对不同的消费方式、消费渠道，甚至是全新的消费商品和服务的变革，文化消费领域得到极大扩展。以移动互联网为例，通过更进一步观察，笔者总结出一些新兴文化消费的特点，有助于更加深入地理解文化消费现阶段的特征。

第一，消费群体趋于年轻化。如图5所示，2013年我国互联网网民用户规模达6.52亿个，30岁（含30岁）以下的占比已经达到60%。

图5 2013年中国移动互联网网民年龄结构

资料来源：易观智库，《2013年中国移动互联网统计报告》。

第二，消费群体学历整体偏低。如图6所示，我国互联网网民的学历大多集中在大专及大专以下水平，占总体的74%。

第三，消费群体收入偏低。如图7所示，月收入在1000元以下的占23%，1000～1999元的占10%，2000～2999元的占20%，3000～3999元的占19%，四个收入水平上集中了72%的互联网用户。

第四，用户付费意愿提高。付费用户数量逐渐增多，这得益于政府对版权的保护力度的加大和用户付费意识的逐渐增强。以网络文学为例，如图8所示，中国网络文学付费意愿调查显示，用户付费意愿明显提升，达到28.9%，2011年这个数据仅为9.4%。

图6 2013年我国互联网网民的学历分布

资料来源：易观智库，《2013年中国移动互联网统计报告》。

图7 2013年中国互联网用户月收入统计分布

资料来源：易观国际·易观智库·eBI中国互联网商情。

图8 2013年中国网络文学用户付费意愿统计

资料来源：易观智库，《2013年中国移动互联网统计报告》。

（二）文化消费成为消费新的增长点，有望开启新阶段

考察文化消费在整个居民现金消费中所处的位置有助于把握当前文化消费特点。如图9所示，2013年居民文化消费支出占居民现金支出比重首次超过两位数。2007～2012年，居民文化消费支出占居民现金消费支出的比重表现比较平稳，波动范围不大，在7.40%～7.96%。值得注意的是，2013年居民文化消费支出占现金消费支出的比重大幅度上升，达到10.50%。这样的表现很大程度上是受“十二五”期间消费提升战略实施和文化产业快速发展的双重影响。如果未来居民文化消费支出占比在居民消费结构中的上升势头能够保持平稳，那么2013年将成为文化消费步入新阶段的开端之年。

图9 居民文化消费支出占现金消费支出比重

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

（三）文化消费作为“马车”的拉动效应显著

按照宏观经济框架，投资、消费和出口通常称为拉动经济增长的三驾马车。从文化消费和产业增加值、宏观经济指标对比分析来看，文化消费作为三驾马车之一拉动效应显著。

1.经济进入新常态，文化消费逆势上扬

“十二五”以来，新常态是中国经济特征的高度概括，既表现为经济从高速增长转为中高速增长，也表现为经济结构不断优化升级，第三产业消费需求将逐步成为主体。如图10至图13所示，2011～2013年，特别是2013年的国民总收入增长率、国内生产总值增长率、人均国内生产总值增长率和居民文化消费支出增长率的对比，明显的一降一升特征呈现了文化消费成为新常态下中国经济增长的标志性指标。

按照可比价格计算，国民总收入增长率、国内生产总值增长率、人均国内生产总值增长率在2007～2013年均表现为明显的波动下滑趋势，而且下滑幅度大体一致。其中，2007～2010年，三者的平均值均在10%以上，2011～2013年，三者的平均值则均在9%以下，表现了明显的阶段性差异。具体来讲，国内生产总值增长率从2011年的9.30%下降至2013年的7.67%，人均国内生产总值增长率从2011年的8.8%下降至2013年的7.1%，相应地，国民总收入增长率从2011年的8.73%下降至2013年的7.42%。

与经济发展呈现减缓趋势不同，文化消费支出增长率的上升趋势表现得十分显著。从2008年开始文化消费支出增长率快速增长，2010年达到18%，这是居民文化消费史上最高的增长率，而后两年略有回落，2013年居民文化消费支出增长率再创新高，达到20%，2011～2013年年均增长率为15.47%，年均增加1524.5亿元。

图10 居民文化消费支出增长率

资料来源：根据《中国统计年鉴》《中国文化及相关产业统计年鉴》《国家文化文物统计年鉴》《住户调查统计年鉴》资料整理而得。

图11 国内生产总值增长率

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

图12 人均国内生产总值增长率

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

图13 国民总收入增长率

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

2.消费成为推动文化产业快速增长的主要动力

考察文化消费现状与特点的目的之一，就是将文化生产过程中的消费、投资、出口各环节进行区分，有助于反映文化产业增长动力来源，也是沿袭“三驾马车”的国民经济核算及分析框架，对应的主要指标是贡献率和拉动效应。文化消费的贡献率指一定时期内文化消费的增量占当期文化GDP增量的比重，反映了经济增长中文化消费增长所占的份额，通过该指标可以明确观测到文化消费增长对文化产业增加值增长的贡献大小。如图14所示，居民文化消费支出[5]对文化产业增加值的贡献率从2012年的28.09%上升到2013年的70.88%，这意味着文化产业增加值中有超过2/3是由居民文化消费做出的贡献。

图14 2012～2013年居民文化消费支出对文化产业增加值增长的贡献率

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

拉动反映了文化消费在文化产业增加值增长率中所占的份额，通过该指标可以明确观测到文化消费在拉动文化产业增加值增长中的效应，分析其数值对促进文化产业增加值增长具有重要作用。如图15所示，居民文化消费支出拉动文化产业增加值增长率从2012年的8.32%上升到2013年的12.87%，这意味着2013年文化产业增加值增长率18.15%中大部分是由居民文化消费拉动的。

图15 2012～2013年居民文化消费支出对文化产业增加值增长率的拉动

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

（四）“十三五”时期文化消费将持续增长，增速略有下滑

2013年，全国文化消费支出15875亿元，比上年增长19.02%，增速超过2012年6个百分点。其中，居民文化消费支出13827亿元，政府文化消费支出2048亿元，分别比上年增长20.21%和11.54%。如图16所示，预测结果表明，“十三五”期间，文化消费总量将持续增长，但增速略有下降。

如图16所示，2016～2020年，全国文化消费支出将从2.55万亿元增加到4.65万亿元，增长幅度达到82.35%，平均年增长率达到16.20%。其中居民文化消费支出从2.22万亿元增加到4.12万亿元，增长幅度达到85.59%，平均年增长率达到16.72%。政府文化消费支出从0.33万亿元增加到0.53万亿元，增长幅度达到60.61%，平均年增长率达到12.57%。

图16 2016～2020年全国文化消费支出预测值

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。

值得注意的是，“十三五”期间文化消费支出增幅将出现下滑趋势。如图17所示，总文化消费支出增长率将从2016年17.06%下降到2020年的15.54%。

图17 2016～2020年全国文化消费支出增长率预测值

资料来源：根据《中国统计年鉴》和《中国文化及相关产业统计年鉴》资料整理而得。