一 研究背景

传承与传播民族的优秀传统文化，是历史一次次选择的结果，也是文化强大生命力的表现。但是，这种传承与传播，在新的时代背景之下，却面临诸多挑战。

全球化的时代背景。在经济全球化、政治多极化、文化多元化和信息传播方式网络化、多样化的时代背景下，中华优秀传统文化的传承传播面临着前所未有的各种挑战。如何正确应对，使之能够适应新的时代发展，充分发挥积极作用，是国家和民族在生存和发展过程中必须进行的战略布局。

随着改革开放以来国家经济实力的不断增强、中国全面融入全球化进程步伐的加快，随着党的十八大以来“一带一路”倡议的实施，中国与世界的接触必将更加频繁。国际交往中，除了军事与经济、科技实力的较量外，文化作为软实力在相互较量和制衡中所发挥的作用和产生的能量也日益彰显。“文化软实力”的概念，是由美国著名政治学家、哈佛大学教授约瑟夫·奈在他的《软实力——国际政治的制胜之道》一书中提出的。文化软实力集中体现了基于文化而具有的凝聚力、吸引力、生命力、创造力、影响力和传播力，是一个系统完备的文化发展体系。这个体系具有三个层面的基本含义：一是指文化传统、价值观念和制度体系；二是指建立在公共文化服务体系基础上的民众精神和品格培育、继承和发展；三是指可以产业化运营的文化产业。事实上，这三个层面的含义，都离不开对民族优秀传统文化的传承、传播和创新。因而，习近平总书记提出的要“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展”[2]是我们努力的方向，也是本课题立项的出发点。