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版权信息
序言 全球商业精英都在学习的“行为经济学”
序章 这不是一本“行为经济学的入门书”
行为经济学诞生的初衷是什么
经济学和心理学的奇妙结合
传统经济学无法解释“人类行为”
行为经济学的一大成果“多储蓄，为明天”计划
美国总统奥巴马连任与行为经济学
为什么网飞会自动播放下一集
隐藏在星巴克积分“星星”背后的目标梯度效应
传统的行为经济学缺乏系统性
罗列理论而不对其进行分类，难以掌握学科精髓
行为经济学仍是一门至今尚未系统化的新学问
首本系统整理介绍行为经济学的入门图书
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行为经济学，阐明人类“非理性决策机制”的学问
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实际上，我们的生活就是一系列“非理性决策”
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决定“非理性决策”的三要素
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首次将主要理论进行梳理、系统化
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第1章 认知习惯 大脑的“认知习惯”会影响人们的决策
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认知习惯究竟来源于什么
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大脑的两种思维模式：双重过程理论（系统1 vs系统2）
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人们在何时会倾向于使用“系统1”
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阻碍“系统1”的“不流畅效应”
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“系统1”会创造更多的认知习惯
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“10美元的剧场票”与“心理账户”
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何为“自制偏差”
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从“沉没成本”角度来看，密歇根州和威斯康星州应该选哪个
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注意力经济时代，你需要了解的“机会成本”
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“热手效应”：为什么我们会期待他“超过迈克尔·乔丹”
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为什么麦当劳的问卷调查是一场巨大的失败
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要了解人类，比起研究更应观察
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“登门槛效应”：把海报贴满大街小巷
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谷歌招聘与“确认性偏差”
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这款面霜很有效？可能是“真相错觉效应”在作祟
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五感也是“认知习惯”
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万众瞩目的“具身认知”究竟是什么
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“概念隐喻”：如何展示高端腕表？垂直还是倾斜
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从“认知流畅性”角度来看，苹果的标识应该放在顶部
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“时间”也是一种“认知习惯”
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“双曲贴现模型”：未来的你不是你自己
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这个数字究竟是接近零还是远离零
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包含酒店的夏威夷之旅与“解释水平理论”
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用“计划谬误”搞定240个小时的项目
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无论快乐还是厌恶，最终都会“享乐适应”
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多伦多大学与“持续时间启发式”原则
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第2章 环境 人们所处的“环境”会影响决策
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人类受“环境”支配
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天气决定大学择校
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“系列位置效应”：为什么55%的人都选了第一种红酒
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5美元的电池与“在场效应”
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20美元的星巴克礼品卡有时也会引发“过度合理化效应”
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信息过多会影响人们的判断
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微软“平均24分钟”结论
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行为经济学：信息绝不能过多
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一家出版社如何让读者避免“信息过载”
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选项太多，无法取舍
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4000种卫生纸与“选择过载”
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亚马逊和TikTok的“选择架构”
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如何让人们在两个月后依然对一款红酒赞不绝口
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最好的选择方法是十选一
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“助推理论”：即便如此，“今日推荐”也依然有效
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跟乔布斯学习“随意选择”的秘诀
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人们的决定会因表述内容和形式的不同而变化
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娜奥米·曼德尔的调查与“启动效应”
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如果播放法式音乐，那么83%的顾客都会购买法国葡萄酒
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“七成瘦肉”和“三成肥肉”，你会选哪个
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什么是“前景理论”
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哥伦比亚大学和加州大学洛杉矶分校关于“框架效应”的研究
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联合评估与单独评估：如何选择二手辞典
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凭借“诱饵效应”大卖的275美元家庭烘焙机
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为何99%的奥地利人都同意捐赠器官
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iPhone 7看起来便宜的奥秘：“锚定效应”
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法院判决结果是由骰子上的数字决定的吗
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亚马逊：综合运用各类“环境”理论而立于不败之地
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如何运用“充足理由律”让有求于人的理由合理化
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如何运用“自主性偏差”让孩子洗碗
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只须改变“时间”，人们的决定就会发生变化
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在早上或午饭后更易被假释
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“冷热移情差距”：为什么有很多美国人会在早上买晚餐
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第3章 感情 当下的“感情”会影响人们的决策
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“感情”究竟是什么
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相比于喜怒哀乐，“轻微的情绪”更能影响人们的决策
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探究人们的“情绪”
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安东尼奥·达马西奥与“情感标记”
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互联网上的感情也具有“传染性”
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“积极情绪”如何影响人们的判断
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“拓展-构建理论”：积极情绪能提高业绩
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“心理所有权”可能会让拥有平板电脑的你过度购买
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“消极情绪”如何影响人们的判断
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“消极情绪”是敌是友
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如何让短短2分钟的演讲精妙绝伦
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凭借“立马放弃”逃离“消极情绪”
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stickK网站：一种让你心甘情愿捐钱给自己不喜欢的组织团体的服务
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感情会影响我们的消费方式
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你正在被亚马逊的“无现金效应”麻痹
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为什么标价“20.00”会比标价“$20.00”卖得更好
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“目标梯度效应”：激发你积点欲望的“积点卡”
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用钱买到幸福的五种方法
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“控制感”也会影响人们的判断
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人类生来就充满控制欲
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南加州大学血液采集与控制实验
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“边缘效应”发力，带有边框的药品包装更受欢迎
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“不确定性”也会影响人们的判断
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“不确定性原理”：“未知”会带来最沉重的压力
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美国乐透彩票“超级百万”与不确定性
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终章 我们身边的行为经济学
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“了解自我和他人”与行为经济学
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“了解自我和他人”蕴含着巨大的力量
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类型1：“促进定向”还是“预防定向”
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类型2：“利益最大化”还是“知足者常乐”
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类型3：“乐观向前”还是“厌恶后悔”
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“可持续性”与行为经济学
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如何用“助推理论”来提高酒店毛巾的重复利用率
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德国能源公司与“默认效应”
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如何用行为经济学省下相当于44万场世界杯球赛的电量
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“DEI”战略与行为经济学
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实行“DEI”战略从了解认知习惯开始
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“正因为是我的儿子，所以我不能给他动手术”
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电影的主人公为什么会发生变化
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后记
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参考文献
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作者简介
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封底
更新时间：2024-09-11 17:42:48
完结共127章
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