1.3 多条腿走路:企业从慢步到快跑

1.3.1 超额利润激励:发挥员工主观能动性

超额利润激励,是一种类似于业绩股票的方式,只不过公司给予的不是股票,而是相关比例的现金。如果是上市公司,则可以根据实现超额利润的员工自身的要求,将等额的现金折算成公司股票。

这是一种传统思维下的激励模式,也是众多销售类公司经常使用的一种方式。由于超额后的激励比例相对较高,给员工带来的短期激励效果非常明显,所以不少公司均采用这种方式,如图1-8所示。

图1-8

实施超额利润激励时的注意事项如下:

(1)在制订激励计划时,应注意实现超额利润后的激励条件。激励条件不能过于苛刻,否则会让激励目标永远成为一个无法企及的梦,员工无法实现该目标,自然就失去了激励的目的。同时,激励条件也不可过宽,否则员工轻易即可完成,同样无法达到激励的目的。而应保持超额利润激励目标的科学性、合理化。

(2)超额利润激励计划的实施,不应纯粹以业绩为准,而应确保员工在实现超额利润时以正当手段和方法来完成,否则会形成恶意竞争的局面,导致员工只重结果而轻方法。

(3)避免超额利润激励短期化。在实施超额利润激励时,可适当拉长激励的周期,或员工行权的周期,持续超额利润的激励,以避免员工集中在某一时间实现超额利润,导致激励暂时化,不利于公司长期发展。

案例解读:

西安饮食是一家做连锁餐饮店的公司。为了提高员工工作的主观能动性,创造出更大的利润,公司从2011年开始实施超额利润激励。具体的激励方案是:给予2012-2016年实现利润持续增长的高管人员股权激励,包括公司总部的高管人员和其他管理人员、各分公司或子公司的管理班子成员,以及技术骨干、管理骨干、服务骨干及其他业务骨干。

在激励方案中,公司采取分段计提后,将超额净利润形成基金进行奖励,1∶1集合高管人员的自有资金,在公司年报审计后的120个工作日在二级市场上行权,股票锁定期限为5年。具体的计提比例是:在公司考核后的年度经审计净利润较上年增长达到20%的前提下,以当年扣非后的净利润为基数,较上年的增加额按照一定的比例分段计提激励基金,即扣非后净利润增长低于20%时,不计提;增长达到20%~50%时,按照最高20%的比例计提;增长达到50%~100%时,按照最高30%的比例计提;净利润增长超过100%时,按照最高50%的比例计提。

这种超额利润激励,虽然是将现金折算成公司股票,并且有5年的锁定期,但超额后的力度却在不断提升,以至于在实施激励后的2012年,公司净利润增长超过100%。

专家点评:

公司在实施超额利润激励时,一定要注明这种超额后的奖励是在公司净利润增长的基础上进行的,因为行情不同,毛利率也不同,以免造成看似增长较大,实则净利润很低的情况出现,引发激励对象的误解。

疑难解答:

问:超额利润激励是不是短期的激励?

答:不一定。超额利润激励充分体现了多劳多得的思想。如果公司想让这种激励变得更长久,则可以采用西安饮食的方式,再加上折算成公司股票的5年锁定期,非上市公司可以直接转换为一定比例的有期限的分红权,并在约定期满后行权。

1.3.2 员工分红:对岗不对人

近几年员工分红较为盛行,尤其是在上市公司中,国家更是一直在大力打击企业靠资本运行获取利益,而是鼓励上市公司实施分红激励,以树立正确的价值投资观念。因此,员工分红成为一种切合政策的激励方式。但是企业在实施分红激励时,应做到公允,拒绝一碗水端平的态度,不应以人情等因素导致分红不公,而应以岗位来定。因为分红的目的,是为了对员工进行一定的激励,以期待员工能够在未来更努力地工作,使公司赚到更多的利润,如图1-9所示。

图1-9

实施员工分红激励时的注意事项如下:

(1)在实施分红激励时,首先应遵守国家相关规定,比如《中关村国家自主创新示范区企业股权和分红激励实施办法》中第四条规定:“激励对象应当是重要的技术人员和企业经营管理人员。”所以,只有相关岗位的员工才能给予分红激励。

(2)《中关村国家自主创新示范区企业股权和分红激励实施办法》规定:“企业不得面向全体员工实施股权或者分红激励。”同时规定:“企业监事、独立董事、企业控股股东单位的经营管理人员不得参与企业股权或者分红激励。”所以,是不能对这类人员实施分红激励的。

(3)如果企业实施的是股权奖励和股权出售激励方式,则规定激励对象除满足第一条规定条件外,还应当在本企业连续工作3年以上。

(4)《中关村国家自主创新示范区企业股权和分红激励实施办法》还规定:“由本企业自行投资实施科技成果产业化的,自产业化项目开始盈利的年度起,在三至五年内,每年从当年投资项目净收益中,提取不低于5%但不高于30%用于激励。”这就意味着,企业在实施分红激励时,应把握好一定的比例。

案例解读:

山东泰开集团有限公司并非一家上市公司,该公司成立于2012年,但是在2017年2月却突然被一些媒体广为报道,成为人们眼中的“土豪公司”。

这是因为,该公司郑重下发了一个文件,决定从2016年开始,每年从全年收入中拿出20%的利润来分红。公司财报显示,2016年公司全年利润为9.9亿元,20%即为1.98亿元。在具体分配上,公司是以出勤率来衡量的,比如一名员工达到了全年内全勤,一个月即可得到1698元,12个月可得20376元(1698×12)。当然,这只是税前的应得,扣除20%的个税后,即可得到16300元的分红。

泰开集团的这一分红举措,不是以人为基础的,也不是以员工职位的高低来计算的,而是以员工的出勤率来计算的。因此,本年度符合条件的只有116588人,并非全体员工。

专家点评:

企业分红与企业股份分红不同,股份分红主要是针对持有公司股份的股东的,而企业分红则针对企业全体员工。所以绝对不能以人或职位高低来进行分红,而应像泰开集团一样,根据出勤率来考核,因为出勤率高,自然对岗位的忠诚度就大。

疑难解答:

问:企业在分红时,是否应对特殊岗位予以特殊照顾?

答:原则上是不应当这样的。因为任何岗位都是工作需求,不应分出高低。但是对于某些特殊岗位,如公司设立在海岛或高山缺氧地带的工作岗位,除要按照国家规定享受特殊补贴外,企业在分红时也应当将激励天平向这些岗位适度倾斜。

1.3.3 创新激励:老板与员工实现并肩作战

员工创新,原本是员工在工作时间内做出的技术或产品的创新与突破,虽然不能算作是员工个人的知识产权,但往往这种创新会使企业的利润得到大幅提升,甚至对于某些公司,会成为生死存亡的关键。因此公司应当对员工的创新之举给予一定的现金奖励,或者股份奖励,甚至是现金+股份的奖励,一是表彰员工的创新之举;二是也能够起到很好的示范作用,激发其他员工在工作中不断去创新,以实现在员工与老板并肩作战的情况下,更好地推动公司向前发展,如图1-10所示。

图1-10

企业实施创新激励时的注意事项如下:

(1)目前国家一直在鼓励创新,因此企业在自行设定创新激励时,应参考当地政府的相关文件,以当地政府颁布的规则为准。一旦本企业员工达到了创新激励条件,就应积极向当地政府申请。

(2)在设置创新激励方案时,企业可根据自身的情况予以不同的奖励,如现金奖励,或者上市公司可给予一定数量的公司股票,非上市公司可视股东意愿,给予一定的公司股份奖励。

(3)虽然创新激励的对象多数为公司的技术骨干,但也不排除普通员工因自己的兴趣发明创新。如果普通员工利用公司现有技术实现了创新,则应给予创新激励;如果是完全利用自己的业余时间,并没有使用公司现有技术实现了创新,此时则不仅仅给予创新激励,还应当以独立的知识产权对待。

(4)技术创新是企业的生命力,因此所有企业都应事先制定一套完善的创新激励规则,以激励员工大胆创新。

案例解读:

谷歌是一家致力于互联网搜索、广告技术、云计算等领域的美国科技公司,为用户提供大量的基于互联网的产品与服务。在创新激励上,谷歌的做法值得很多企业尤其是科技型公司借鉴。

在拉里·佩奇执掌谷歌后,要求工程师们每周都花一天的时间在个人感兴趣的项目上,同时在上班时间,每位员工每天也可以有20%的时间用在自己感兴趣的事情上。但条件是,一旦你有了发明创新,一定要将专利卖给谷歌。

另外,拉里·佩奇还成立了一个新的团队——Google X团队,是谷歌的一个神秘部门,甚至很多谷歌高层人员都不知道这个部门整天在做什么,其机密程度堪比美国的中情局。事实上,这个部门是专门研究如今的无人机、人工智能等新发明的。

一旦员工有了新发明或技术创新,谷歌都会以较高的价格买过来,甚至根据创新程度和对谷歌的贡献,给予现金或谷歌股票的奖励。

专家点评:

创新往往代表着企业生命力的提升,同时其创造的价值利润有时在短期是不能评估的,因此企业老板一定要注重和鼓励员工的创新意识,就像谷歌一样,视员工的创新程度,给予现金或现金+股票的奖励。

疑难解答:

问:员工创新是利用工作时间完成的,应当属于工作行为,为什么还要激励?

答:这是因为,虽然从行为上看这是员工花费上班时间,利用公司的设备实现的创新,但如果没有员工的智慧,是很难实现创新的。对创新人员实施现金或现金+股票的激励,既是对其行为的一种肯定,同时也是对其他员工的一种鞭策,以激励所有员工都应该为公司的发展而尽心尽力。