二、产品类别

对时装商品而言，产品定位主要是指具体所卖的产品大类、设计风格及潮流感定位。

除内衣（Underwear）外，外穿服装的产品按性别、功能及设计风格可以分为以下几大类：休闲装、运动装、日常时装（通常指女装）、中老年装、职业装、礼服、男装、童装。

这是目前各百货商场或者购物中心较为流行的产品线分类。去一次百货商场就可以大致了解服装产品大类分布情况。这也是国内百货商场的特色之一：各楼层的布局有很大的相似性，所销售品牌也几乎没有太大差异。通常来说，一楼销售一线国际品牌、鞋、化妆品及珠宝；二楼及三楼通常是女装，包括少女装、少淑女装、淑女装；四楼则以男装为主；运动装、休闲装、童装及内衣通常是放在更高的楼层销售。

1.休闲装（Casual Wear）

整体设计风格较为简单，款式以基本的卫衣、T恤、POLO衫、牛仔裤为主。这些品牌的穿着者主要追求穿着的便利性与舒适性。代表品牌有：美特斯·邦威、盖普（Gap）、牛仔品牌李维斯（Levi’s）、李（Lee）等。

2.运动装（Sports Wear）

以体现运动功能特色为主的服装品牌。最有名的当数耐克、阿迪达斯这样的体育产品巨头。运动装正趋向于时装化，而时装也正趋向于运动装化。近几年连奢侈品都开始趋向于运动风与街头感。

3.日常时装（Daily Wear）

通常也称为“时装品牌”，只是“礼服”也可以称为“时装”，所以加入“日常”二字以区别礼服。时装也是一大类别的服装品牌。根据具体时装的设计风格及定位不同，时装还可分为：

（1）少女装（Girl’s Fashion）：即以16～28岁少女为主要目标群的时装。一般来说风格偏休闲感及中性，但比一般休闲装在设计上体现更多时尚元素与细节。代表品牌：韩都衣舍、Sixty Eight、Only等。

（2）少淑女装（Young Lady’s Wear）：即以年轻女性为主要目标群，设计风格较为女性化。就产品线来说，此类产品线通常以裙装为主。代表品牌：Only。

（3）淑女装（Lady’s Wear）：销售对象通常是28～45岁的已经有一定工作经验的女性。这批人基本上收入较高，并且有自己独到的时尚品位。代表品牌有：Vero Moda、宝姿（Ports）、雅莹、之禾等。

4.中老年装（Old Women’s Wear）

销售对象通常在50岁以上。比较典型的代表是娜爱斯，还有些中式服装品牌，以及近几年非常火的足力健鞋。

5.职业装（Professional’s Suits）

主要以销售职业套装为主。典型的代表品牌有中国香港的品牌“G2000”及北京的品牌“吉芬”，还有近期转型颇为成功的Lily。

6.礼服（Gown）

礼服因其对款式及品质的独特要求，以个人定制服务为主。礼服进入商场专柜的较少。

7.男装（Men’s Wear）

男装线通常也分为两类：一类是商务休闲线，典型代表有Jack & Jones和马克·华菲；另一类则是男装正装线，即人们传统说法中的“西装”。销售此类产品的品牌一类主要是国际品牌，另一类就是本土的众多男装品牌。