三、产品潮流感定位

产品设计的定位是时尚潮流的跟随者、领导者还是创造者？这也是决定时装品牌产品定位的要素（图2-1）。

（1）时尚潮流的创造者：通常是一些独立设计师、艺术家或者当代大师级的设计师或者较强调创新设计感的服装品牌公司。这些人具备强烈的创新精神，并不受某一特定商业模式或者思想的约束，敢于为天下之不敢为。

（2）时尚潮流的引领者：指那些对时尚非常敏感的公司。他们是时尚潮流的引领者，也可以被称为时尚潮流的前沿者。通常来说高端的奢侈品及设计师品牌属于此类。

（3）时尚潮流的跟随者：大多数人所能接触到的时装品牌属于此类。这也是为什么大家会发现当某一时尚元素成为“流行”时，服装公司的产品常有雷同之感。对品牌公司而言，做时尚潮流的跟随者相对比较安全，当然相对而言也少了个性与创新性。