五、政治法律环境

政治法律环境是影响企业营销活动的重要因素。政治环境包括国家的政体、政局、政策等方面，引导着企业营销活动的方向；法律环境包括对企业及企业营销环境有影响的各种政府法律、法规等，是企业经营活动的行为准则。

（一）政治环境

政治环境主要是指企业所在国家和地区的政治形势、政府有关的方针政策以及对营销活动有影响的各种政治因素。一个政治环境稳定的国家会给企业创造一个良好的营销环境，而一个政权频繁更替的国家会给企业的投资和营销带来极大的风险。政府的方针政策是根据国家当前政治经济形势的变化而制定和调整的，往往带有扶持或抑制、扩展或控制等倾向性特点，从而直接或间接地影响着企业的营销活动。

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全面二孩政策

我国全面二孩政策自2016年1月1日开始实施。据预测，实施全面二孩政策后，每年新增人口可能达到300万，到2050年可增加约3000万劳动力，在一定程度上减缓人口老龄化进程。自2030年开始，中国人口将进入负增长阶段。

从经济上看，实施全面二孩将直接带动住房、教育、健康、家政及日用品等方面的消费需求，刺激扩大相关领域投资，增加就业。据官方估测，新增人口进入劳动年龄后，将使经济潜在增长率提高约0.5个百分点。

但据人口学者分析，考虑到全国9000万全面二孩的目标人群中，40岁以上的育龄妇女占50%以上；再加上目前民众整体生育意愿较低，全面二孩政策对人口带来的影响可能会低于预期。有人口学者测算后发现，到2050年，将远远达不到增加3000万劳动力的水平。而由于死亡人口逐年增加，到2023年，年死亡人口将超过年出生人口，中国人口将进入负增长，比官方预计的时间点提前7年。

（二）法律环境

法律环境是指企业所在国家和地区制定的各种法律、法规。法律是企业经营活动必须遵守的规则，为了保证本国经济的正常运行，各国都颁布了相应的经济法律和法规来制约和维护企业的活动。企业在营销过程中，要以法律、法规为准绳，并学会用法律来保护自己的合法利益。如果开展国际市场营销，企业还必须分析研究各国的法律环境，了解国际惯例，避免不必要的损失。